新春走基层丨新春家电线下店人气回暖“消毒杀菌”单品成家庭新刚需银河体育

　　银河体育岁末年初，受各大商圈人气逐步回暖，政府消费券、家电线下商城各类促销活动等的影响，广州家电市场告别了以往较为低迷的销售情况，迎来了复苏的曙光。

　　近日，羊城晚报全媒体记者走访广州多个家电实体店发现，由于大件家电消费更倾向于“眼见为实”和专业决策，12月起到店咨询和选购的消费者数量明显增多。此外，随着疫情防控政策的优化，带消毒、杀菌功能的健康家电也成为广州消费者的刚需。

　　广百电器相关负责人告诉记者，12月以来银河体育，洗衣机、冰箱、生活小家电和手机的销量有明显增加，元旦假期市场复苏明显，同比销售额与往年基本持平。“随着居民生活水平提升，高端、智能、功能齐全的大容量滚筒洗衣机已成为销售主流，而售价在8000元以上的纯干衣机，也逐步成为部分顾客家中的标配。”上述负责人分析。

　　广百百货天河中怡店的松下品牌销售员向记者解释，很多洗烘一体机在干燥衣物时，采用的是排风式或冷凝式工作原理，都是用热风对着洗完的衣物吹，容易造成衣物的缩水和形成褶皱；而单独的烘干机定价虽然较高，但用的是热泵式的，不容易造成衣物损伤。“越来越多的人愿意购买单独的烘干机，他们在选购时，比较关注烘干机的电机耐用性、功率和对衣物的养护效果”。

　　“我们广东的门店全程导购接待量比之前提升了将近3倍，同时受年末换新带动，销售较大幅度增长。”据广东苏宁易购相关负责人介绍，12月以来，手机、小家电、电脑等品类销售更为亮眼，如手机环比11月增长79.5%，电脑环比增长62.1%，小家电环比增长66.3%。

　　值得一提的是，随着新冠病毒感染调整为“乙类乙管”，家庭和个人的健康防护显得至关重要。主打清洁、除菌、消毒等功能的健康家电产品持续放量，成为疫后家电市场的增长亮点。

　　记者在走访中了解到，在广百电器门店，带有杀菌功能的洗衣机、冰箱、空调产品、空气净化器、消毒柜和清洁机等健康类家电销量均有所增长，特别是带臭氧功能的紫外线杀毒灯销售有明显增长。苏宁易购数据也显示，消毒柜、洗碗机、干衣机等带除菌功能家电产品在“双十二”销售火爆，整体销售环比“双十一”提升127%，净水器、空气净化器、家用呼吸机、制氧机等健康类小家电，销售同比增长均超200%。

　　元旦假期以来，广州多家线下家电门店抢占先机，密集推出各类优惠促销活动银河体育，为即将引爆的春节年货需求打响“第一枪”。广百电器在政府发放消费券的基础上，先后推出元旦年货节、干干净净迎新年、智能新视界等促销活动，以及以旧换新优惠活动；苏宁易购在元旦开展“年货提前囤”活动、单品返券活动和以旧换新补贴。

　　家住广州天河的李小姐最近搬了新家，她和家人趁着周末到苏宁易购正佳店选购家电。“原来家里的电器已经用了，性能已经远不如现在市面上新推出的家电。我们买家电还是比较看实用性，买的都是有刚需的家电银河体育，不会说因为搞促销就盲目消费。”

　　对于为何选择线下购买家电，李小姐坦言，虽然他们能在网上查到很多信息，但毕竟家人都不是从事家电行业的，还是希望能上实体店来看一下实际情况，跨门店之间比较一下价格，合适的话就直接入手。谈到对节日促销活动的期待，她表示：“我们当然希望能以更低的折扣买到家电，希望商家能给一些实实在在的优惠措施，而不是用一些营销手段来‘套路’消费者。”

　　春节假期即将到来，线下销售员对家电销售都有较为乐观的预期。一名苏宁易购正佳店导购员告诉记者银河体育，春节期间的家电购买都是有强需求和应急型的，“眼见为实”和随时可以打包带走的线下家电还是更有优势。他提到，很多平常在外工作的孩子回到家乡和家人团聚，看到家中父母用的一些家用电器可能用很久了或者是淘汰的旧款，就会为父母更换健康智能家电，作为孝顺父母的一种方式，因此春节期间购买家电也是十分应景的银河体育。