清洁电器“双寡头”银河体育带动市场增长行业氛围向好

　　银河体育回顾2022年的家电行业，还是笼罩在了疫情的阴霾之下，整体的市场氛围略显萧瑟。而在这种气氛下，清洁电器却是截然不同。随着新一代年轻消费者逐渐成为消费主力，加上“懒”系生活的理念作为催化，智能清洁电器行业发展愈发快速。

　　据统计，从2019年到2021年，国内清洁电器销售额分别达到了200亿元、240亿元、309亿元。而依据当前的市场销售额数据，多家研究机构认为，清洁电器有望在2022年末突破374亿元。考虑到清洁电器目前国内还不足20%的渗透率，展望下2023年的清洁电器市场，仍可以用广阔前景，蓝海之势的这种词汇去形容。

　　处于这个赛道内的厂商们对于2023也基本持有向好的判断，这种信心的来源便是今年的表现。尽管目前还未到达进行2022年年终总结的时候，还无法给2022年进行盖棺定论，但单单从大型促销节点的情况以及已经公开的年报数据来看已然不俗。

　　具体来看几个头部的公开数据：科沃斯第三季度财报显示年初至报告期末，实现营业收入约101.25亿元，同比增长22.81%;石头科技则实现营业收入约43.92亿元，同比增长14.78%。

　　今年618、双十一大促期间，云鲸先在618期间取得全渠道销售额破4亿的成绩，后又在双十一期间银河体育，预售6,5万台全部提前售罄;追觅618全网销售额突破4亿，双十一突破11亿，同比增长900%、600%。

　　分析他们良好的业绩增长，一部分可以归结为以扫地机、洗地机为主品类，推高卖新下的结构性增长，另外一部分可以归结为清洁电器增量市场的潜力释放——消费者不但需要让他们清洁起来不费力的清洁电器，而且能够接受价格略显高昂的高端智能清洁电器。

　　从2019年开始，洗地机便以快速增长的势头冲击清洁电器市场的原有格局，逐渐成为市场规模的主力之一。当时，诸多媒体，以及业内人士基本预测到了洗地机的崛起，但令当时人们没有想到的是，仅仅3年，洗地机会挤开无线吸尘器，与洗地机成为“双寡头”的地位。

　　根据GfK中怡康测算数据显示，2022年1~8月，中国扫地机器人市场销售额达到69亿元银河体育，在整体清洁电器市场中销售额占比高达39%。另外依据奥维云网(AVC)全渠道推总数据，2022 年1-9 月洗地机全渠道销额为58.9亿元，年末有望突破百亿大关。

　　连续多年的高速增长，清洁电器厂商也是高度重视这两大品类，正不断增加在扫地机、洗地机上的研发投入，以达到领跑赛道的期望。此次科沃斯、石头的第三季度年报同具备的一个特点就是研发投入的再次加码。科沃斯今年1-9月份的研发投入已经达到5.41亿元，去年同期仅为3.30亿元;石头科技年初至报告期末的研发投入也达到了3.44亿元，同比增长了10.85%。

　　其余品牌厂商虽然不会像上市企业那样公布自己具体的研发投入，但从他们目前发布的新品，例如云鲸J3智能扫拖机器人银河体育、追觅T12洗地机、由利自清洁水洗机器人UONI A1 Pro等来看，普遍都是技术较为全面的高端机型，应该也是加大了研发投入。

　　可见，在即将到来的2023年，不论是上市企业，还是非上市企业，依然会在扫地机、洗地机两大品类上都在力争做到全面的技术积累，并进一步完善自身产品的差异化优势。

　　将目光离开扫地机、洗地机这两大热门品类，清洁电器的细分品类中也出现未来可期的产品——布艺清洁机。据奥维云网在年初的数据，2021年线上渠道布艺清洁机销售规模已接近2亿，2022年1月份达到3400万，行业规模有望在年末突破5亿元银河体育。

　　从品牌来说，当下的布艺清洁机市场入场的玩家数量少，集中度较高，必胜、uwant、德国卡赫成为市场主力;从价格段来看，多数布艺清洁机的定价在1000-2000元之间，高端机型的定价大多在3000元以上，具备足够的利润空间。

　　另外，从产品的适用场景来看，基本上能够覆盖到沙发、地毯、床铺、坐垫乃至于汽车内部的清洁，对于消费者而言，具备较高的实用价值。同时，与集吸拖洗于一体功能的洗地机类似，布艺清洁机也具有自清洁功能，清洁完毕后可以对机器管路和刷头进行自清洁，无需再自己动手。

　　综上所述，对于清洁电器的未来，我们仍然可以用乐观的心态去看待。事实上，只要清洁电器行业的氛围依然保持在更加地贴近用户需求，解决用户痛点，产品更自动、更智能，服务更完善的状态下，笔者相信，在市场尚未饱和的情况下银河体育，清洁电器市场始终将冲着向好这一方向顺势发展。