2024中国家电创新零售峰会举办银河体育

　　银河体育近日，由中国家用电器协会指导、中国家电网主办、奥维云约联合主办的“2024中国家电创新零售峰会”在上海举办银河体育。中国家用电器协会副理事长徐东生表示，“以旧换新政策的实施，展现了国家层面、政策层面对家电行业作为消费市场重要推动力的高度重视。广大家电企业也希望在政策助力下，家电市场能够重归增长轨道。”

　　中国家电网联合奥维云网在会上发布《数字突破?坚定增长 2024中国家电零售与创新白皮书》。奥维云网董事长文建平就此解读说，“双循环战略的驱使下，家电行业总体产销两旺，趋势积极向好，国内家电市场需求迎来缓慢复苏，预计2024全年微增0.6%。”

　　当前，各品类增长快慢有别、家电消费K型分化，在整个业态变化的情况下，行业面临诸多机遇与挑战，“找准定位、抓住房地产家装市场、做好线验、关注下沉市场是当前家电零售行业的四大机遇。”文建平说。

　　数字经济强势赋能，家电零售渠道新兴业态蓬勃发展。以抖音电商为代表的全域兴趣电商展现出强韧增长势头。2022年5月1日至2023年4月30日，2023年抖音电商GMV同比增长80%，家电行业GMV同比增长109%，与此同时，抖音电商家电行业动销商家数增长84%。抖音电商从品牌的新渠道发展到经营主阵地银河体育，可以说全域兴趣电商模式帮助激活家电行业线上市场的确定性增长银河体育。

　　抖音电商品牌业务家电行业负责人李文涛表示，抖音电商能够让内容与商品平滑连接，让内容与货架场的流量互通互联，形成飞轮转起来。这种联通机制，就像是流量的加速器。同时，做好用户运营和用户体验，整体全域经营的增长飞轮模型就形成了。家电行业经营好货架场，与内容场做好联动，双场景驱动下的抖音电商，将会实现持续的、高速的增长。

　　“美团分别对手机、电脑数码银河体育、家电品类的购买场景特点制定了全方位的销售模式，搭建品牌专卖店、电器连锁、通讯店、商场柜台银河体育、仓店等多业态合作模式，全方位赋能即时零售的发展。针对家电产品还升级了运力及服务，从两轮运力到两轮与四轮运力同时运行，让更多中大型家电品类可通过更专业的配送履约，保障产品即时交付用户。”美团闪购数码家电负责人表示。

　　家电厂家和传统渠道商作为直播电商、即时零售等新业态模式的重要支持，与新势力携手谋求价值共生，共同推进传统商业的数字化改造。海尔坚持以数字化为基础用户模式转型变革，在2023年实现了13%的零售额涨幅。“当前国家政策利好、经济回暖，消费复苏，家电市场容量仍然存在，只是将面临重新分配。”海尔智家股份有限公司徐志博表示，应对市场环境变化，海尔主动抓住三类市场机会：政企联合以旧换新、家电家居深度融合、本地生活新赛道，以求创造增量空间。