网银河体育红小家电“失宠”

　　银河体育空气炸锅、酸奶机、三明治机、面包机、自助炒菜机…… 小而美 的小家电，在短时间成为消费者的新宠后，也在短时间内走上了 失宠 之路。

　　据奥维云网发布的数据显示，2022 年厨房小家电零售额 520.3 亿元，同比下降 6.7%；零售量 22049 万台，同比下降 12.7%。这也是小家电品类连续第二年出现下降的趋势。

　　2021 年包括电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机等在内的 12 个厨房小家电品类零售额为 514 亿元，同比下降 14.1%；零售量 23744 万台，同比下降 13.5%。

　　然而，与上述数据形成鲜明对比的则是 2020 年厨房小家电的高歌猛进——统计数据显示，受多种因素影响，2020 年上半年，我国家电市场同比下降 14.13%，但小家电行业却以线 亿元的零售额，同比上涨 12.4%。

　　数据显示，中国小家电市场在 2020 年达到了 4500 亿元级别的规模，并有望在 2023 年超过 6000 亿元。而在全球范围内，小家电市场总收入预计达 2164 亿美元。

　　然而，小家电的这种 网红属性 并没有持续太久，而如今的热度更是今非昔比。

　　事实上，小家电 热潮 退却并非是今年开始的。毫不夸张地说，其热度或只维持了一年，便开始走上下坡路。

　　2020 年，在 懒人经济 宅家经济 以及 单身经济 等多重因素的作用下，小家电一举成为了各大社交平台的流量密码。彼时，不少网友分享着小家电带给自己的精致生活，比如 早起用破壁机榨一杯果汁 为了健康生活自制酸奶 不会做饭可以利用空气炸锅炸出花式美食 等。

　　消费者对于小家电的热衷也让更多玩家参与其中。天眼查数据显示，我国现存小家电相关企业 143.2 万余家，从成立时间来看，44% 的相关企业成立于 1-5 年内。

　　据部分 A 股上市企业财报显示，专注于厨房电器、家居护理电器的广东新宝电器股份有限公司（002705）2020 年中报净利润 4.31 亿元，同比增长 79.19%；有着 创意小家电第一股 之称的小熊电器股份有限公司（002959），2020 年中报净利润 2.54 亿元，同比增长 98.93%；爱仕达（002403）2020 年中报净利润 1.44 亿元，同比增长 79.05%。

　　小家电 爆红 的速度超乎企业预料，而同样让企业没有预料到的则是其 爆冷 的速度。

　　俱闲鱼根据 二手吃灰 关键词发布的《2021 年闲置家电十大排行榜》中，空气炸锅成为了闲置率第一的商品。而跑步机、电子阅读器、卷发棒、早餐机、拍立得、破壁机、筋膜枪、美容仪、健身环分别位列第二到第九位。

　　2023 年 6 · 18 期间，包括电饭煲、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶等共计 14 品类的厨房小家电零售额达 25.2 亿元，同比下降 19.3%；零售量达 1116 万台，同比下降 16.5%。今年 1-6 月全渠道厨小电整体零售额 275.5 亿元，同比下降 8.5%。

　　财报显示，小熊电器 2021 全年实现营收 36.06 亿元，同比下降 1.46%，因而在发布了 2023 年半年报业绩预告后，小熊电器股价更是出现了大幅下跌，不足一个多月的时间跌幅超过了 30%。

　　九阳股份披露的财报显示，2023 年上半年银河体育，公司实现营收 43.18 亿元，同比下降 8.34%；净利润 2.47 亿元，同比下降 28.66%。这家以豆浆机闻名的公司，在 2021 年、2022 年连续两年出现了营收和净利润双降的情况。

　　天眼查显示，截至目前，小家电行业合计发生融资事件 38 起，融资金额超 70 亿元。其中，从 2020 年初 -2021 年 3 月，小家电共发生投融资事件 29 起，融资金额超过 30 亿元人民币。然而，从 2023 年 1 月迄今，合计发生融资事件仅 4 起，金额仅为 0.45 亿元。

　　关于小家电迅速下滑的原因，民生证券家电行业分析师汪海洋在接受媒体采访时认为， 行业表现不佳的主要原因是需求不足；

　　另一方面，电器产品的换新周期一般为 2-4 年，当前产品仍未到换新期，因此换新需求也较为低迷。

　　有媒体报道， 行业普遍认为，和大家电相比，小家电具有技术门槛、资金门槛较低的属性 。

　　此前，美的电器董事长方洪波也曾在集团 2022 年度股东大会上直言， 小家电是美的犯的一个错误，这些产品更新迭代快、生命周期短，可以说是昙花一现，一年两年就没了。

　　除了技术门槛低、产品生命周期短之外，缺少品质与性价比及消费者需求的转变也是小家电 迅速熄火 的原因：

　　首先，就是在小家电之风吹起之时，国内很多原本不涉及小家电的厂家也都纷纷涌入，再加上这一行业本就进入门槛低，因此不仅造成了产品同质化严重，而且还荣耀因品控问题导致消费体验差。

　　在黑猫投诉平台上，以 空气炸锅 和 破壁机 为关键词进行检索，共有相关投诉条数分别为 3692 条和 2464 条。其中多与 产品质量 、 欺骗消费者 、 商品与描述不符 等相关。

　　其次银河体育，随着疫情的消退，消费者的消费习惯和对小家电的使用场景也发生了变化。当年轻人从 宅家 变成 户外 ，本就功能属性单一且使用频率偏低的小家电产品，必然面临被 淘汰 的结局与命运。

　　此外，除了小家电自身的产品缺陷，智能家居的走红也让上述传统小家电产品备受冲击。

　　年轻人对极致生活的向往，不再是早上起来手动榨汁、拉开窗帘、开启扫地机器人，而是只需要一声命令，上述操作便可自行完成。下班回到家之后，还有一声 欢迎回家 的问候。

　　根据小米财报，截止 2022 年 12 月 31 日，小米 AIoT 平台已连接 IoT 设备数达 5.89 亿台，同比增长 35.8%；拥有五件及以上连接至 AIoT 平台设备的用户数 1160 万，同比增长 32.5%。

　　另一组来自《2022 中国消费趋势报告》的数据显示，在月收入 10-15K 的白领阶层中，有超过 5 成的用户表示更关注智能家居硬件产品。

　　当然，随着大模型的快速发展，智能家居行业进入智能家居 3.0 时代后，全屋智能不仅成为小米银河体育、华为、荣耀等手机厂商布局的领域，包括美的、海尔、苏泊尔等传统家电企业也在争相布局，快速求变。

　　比如，美的推出 134N 智能家居架构，这一架构搭载人工智能系统，通过 1+3+4+N 的技术组合全新呈现，优化了智能服务模式银河体育。而海尔智家则是开发了家居行业大模型 HomeGPT，据悉，海尔智家 HomeGPT 实现了全场景自然交互银河体育。苏泊尔同样紧跟智能化的时代，分别与 HarmonyOS、科大讯飞、vivo 合作探索 智慧生活 打造极简智能化的生活场景。

　　由此不难看出，尽管小家电行业在变，传统小家电面临的竞争和挑战也有目共睹，但积极拥抱智能化后，传统家电能否带来新的变革，同样值得消费者期待。