银河体育家用电器行业重要新闻精选及点评（07 月11 日）

　　银河体育请阅读最后一页评级说明和重要声明分析师：执业证书编号：S36联系人：(8**1)687家用电器行业重要新闻精选及点评（07月11本期主要内容行业重点新闻目录及点评【行业动态】国美骗取家电下乡补贴款续：如属实将取消资格一句话点评：前几月“家电下乡”销量增速的明显放缓在一定程度上表明了其中违规销量不可小视，当然我们依旧坚持终端销量确有少许下滑的观点。而随着国家对“家电下乡”监管政策的加强并对部分销售网点进行清理整顿，我们认为未来的下乡数据会更客观的展示农村市场的增长情况，而监管力度的加强对行业整体销量则不会有明显影响。【行业动态】节能家电如何摆脱叫好不叫座一句话点评：在白电技术基本成熟的背景下，依靠“节能”等概念推出差异化产品是商家提升盈利能力的首要途径，这导致该类产品售价远高于普通产品，在目前性价比依旧是消费者购置家电首先因素的情况下其受到冷遇也属正常。【空调行业】冷年新趋势：创造需求使空调细分市场火爆一句话点评：在目前包括空调在内的白电产品工艺较为成熟且很难有核心技术突破的情况下，企业必然会将部分设计理念包括外形设计等非核心技术注入空调产品中：一方面公司通过附加在新品上的创新技术，能够使消费者获得更人性化的用户体验同时吸引消费者的购置需求；另一方面公司推出定位细分市场的差异化产品可以明显提升盈利能力。【空调行业】济南空调市场跃跃欲涨成本上涨或只是诱因一句话点评：受政策调控影响，国内稀土供应略显紧张以致价格持续攀升，但考虑到变频压缩机占空调总成本的比重约为15%-25%，而磁材原料占压缩机总成本的比重也较为有限，因此稀土价格上涨并不是支撑空调企业涨价的主要原因。而在格力、美的双寡头竞争格局下，旺盛的下游需求及较低的渠道库存才是支撑空调涨价的核心动力。【小家电行业】飞利浦正式宣布第四季完成收购奔腾电器一句话点评：飞利浦并购奔腾后，基于奔腾在小家电开发、设计及制造方面的实力，加上飞利浦强大的品牌号召力和分销网络，奔腾短期内业绩有望得到快速提升。而随着众多本土大家电品牌的积极参与及国际品牌通过吸收并购的方式涌入，国内小家电行业这最后一块蛋糕正逐渐告别暴利时代，行业洗牌将明显加剧。增势显著一句话点评：目前国外洗碗机家庭拥有率已经高达60%以上，已经逐步成为厨房的必备品，而国内洗碗机家庭拥有量极低，且在主要KA卖场渠道也很难见其踪影。我们认为前期阻碍国内洗碗机市场发展的主要因素是国内消费者守旧的思想观念以及对洗碗机很难洗净的误解，不过随着针对性产品的推出，未来国内必将掀起一场“洗碗机”革命。家用电器行业行业新闻精选及点评维持“看好”评级2011-07-11请阅读最后一页评级说明和重要声明【行业动态】国美骗取家电下乡补贴款续：如属实将取消资格连日来，媒体相继刊发《国美电器诱导消费者骗取家电下乡补贴款》、《国美电器违规门店或被取消家电下乡产品销售资格》的报道，对国美电器呼和浩特市部分门店采取违规手段诱导消费者骗取家电下乡补贴款一事进行了报道。报道刊发后在社会上引起烈强反响，很多读者致电本报(北方新报)关注事件进展情况，并希望相关部门严查国美电器违规行为，切实维护农民利益。昨日上午，记者来到内蒙古自治区财政厅采访，该厅经济贸易处一位工作人员称，目前全区有2460家家电下乡销售网点，自治区财政厅联合自治区商务厅多次下发文件，绝对不允许借用农民户口骗取国家补偿款行为的发生。当这位工作人员得知国美电器呼和浩特市部分门店采取违规手段诱导消费者骗取家电下乡补贴款情况后，他表示：“如果情况属实，那真得取消它家电下乡产品销售资格，扣掉它上交的保证金。”据介绍，《内蒙古自治区家电下乡补贴资金管理暂行办法》第16条规定：任何单位和个人不得以任何理由截留、挤占、挪用补贴资金、不得拖延兑付时间，严禁骗取补贴资金的行为，否则财政部门将追回或停止拨付补贴资金，对违反本办法规定的行为，一经查实将按《财政违法行为处罚处分条例》(国务院令第427号)予以处理；涉嫌犯罪的，移交司法机关处理。据呼和浩特市商务局公布的家电下乡信息管理系统统计数据显示，截至30日，全市今年共销售家电下乡产品277275台(部)，销售金额为5.5亿元。其中已补贴240619台(部)，补贴金额5706.39万元，补贴兑现率为86.78%。那么，国美电器在这其中占多大份额？又诱导消费者骗取了多少家电下乡补贴款？昨日下午银河体育，呼和浩特市商务局综合规划科工作人员王智强向记者表示：“欢迎媒体监督，现在我们已经联合财政等部门展开调查，目前正在调查取证中，问题一经查实，肯定会按照相关规定进行处理。”一句话点评：前几月“家电下乡”销量增速的明显放缓在一定程度上表明了其中违规销量不可小视，当然我们依旧坚持终端销量确有少许下滑的观点。而随着国家对“家电下乡”监管政策的加强并对部分销售网点进行清理整顿，我们认为未来的下乡数据会更客观的展示农村市场的增长情况，而监管力度的加强对行业整体销量则不会有明显影响。信息来源：【行业动态】节能家电如何摆脱叫好不叫座夏季是用电的高峰期，且不说空调、冰箱、洗衣机这些“用电大户”要高负荷运转，微波炉、电磁灶等小“电老虎”也频频发威，于是乎，节能家电成为各品牌的主打和宣传重点。然而记者近日走访各大家电卖场发现，这厢促销员卖力地推荐节能家电，那厢消费者却是看的多买的少、称赞的多下单的少。一种既节能环保又质量保证的产品为何会陷入“叫好不叫座”的尴尬局面呢?随着绿色低碳理念的深入人心，越来越多的家庭开始关注节能环保，不过节能家电高昂的售价却使很多消费者望而却步。但“节能帐”究竟该怎么算，是不是只有金钱一个行量标准?实在值得我们深思。节能成家电宣传卖点近日，记者走访济南多家家电卖场，发现各种节能家电俯拾皆是，小到电磁炉、电饭煲，大到空调、冰箱、洗衣机，不少卖场、品牌都以节能作为自己宣传的卖点。比如，大金空调今年的新品变频F系列，其最突出的特点就是达到了“国家变频1级能效”，在该空调的宣传册上记者看到，“据统计，我国每年空调待机耗电总计达到30亿度以上，对于普通消费者，每年要为每台空调的待机耗电支付近百元的电费，而系列与国家定频1级相比，可节约运转耗能40%(大金公司试算值)。”被放在了突出的位置。记者在某家电卖场的网上商城也看到，在冰箱所属的分类中，“省电”已经被单独出来，与“冰箱”、“冰柜”、“国产冰箱”、“合资品牌”并列，而且“省电”中还进一步分为0.4度/天、0.5度/天、0.6度/天等，方便消费者选购。节能家电曲高和寡行业研究请阅读最后一页评级说明和重要声明上周末，任阿姨来到泉城路一家电卖场，准备帮即将结婚的儿子选购全套家电产品。为解“燃眉之急”，她先来到了空调专区，在导购员的推荐下，任阿姨对格力1赫兹变频空调产生了浓厚的兴趣，“最低功率只需45瓦，仅相当于灯泡的耗电量。有了它，您再也不用不舍得开空调了。”不过，一了解价格后任阿姨却打起了退堂鼓，最后还是决定 买一台普通空调，“将近5000 元的价格，对我们这种工薪家庭来说，还是贵了一些。” 走访中，不少消费者反映，虽然自己对节能家电颇有好感银河体育，但真正购买时并不会考虑此类产品，价格偏高是其中 最主要的一个原因。如前文所提到的大金直流变频空调F 系列，1.5 匹的挂机售价将近7000 元，令不少顾客望而却步。 节能家电路在何方 除了价格偏高外，省电计算上的操作难度，也使消费者对节能家电“不感冒”。采访中银河体育，正在选购冰箱的王先生 对记者说：“家里的电器太多了，总不可能每天掰着电表来测算冰箱一天到底省了多少电，空调一天又省了多少电，而 这些电又省了多少钱。”李小姐的意见和王先生异曲同工银河体育，“就算省电，也不知猴年马月才能把多花的钱补回来，没准 等家电淘汰、报废了，都回不来呢。” 据业内人士介绍，节能电器之所以价格比较高，主要是因为它的生产成本较高。购买节能产品是否划算不能仅仅 从价格和使用费用上考虑，节约电能的最终结果是对环境的保护，那么最终受益的还是消费者自己。不过，他还指出 光靠消费者的单独“奉献”并不是节能家电的发展出路，节能家电要想走得更远还需靠企业创新降低成本、政策添柴 加火扶持来保障，并最终形成整个社会的良性循环。 一句话点评：在白电技术基本成熟的背景下，依靠“节能”等概念推出差异化产品是商家提升盈利能力的首要途径， 这导致该类产品售价远高于普通产品，在目前性价比依旧是消费者购置家电首先因素的情况下其受到冷遇也属正常。 信息来源：【空调行业】冷年新趋势：创造需求使空调细分市场火爆 2011 空调冷年即将结束，就如年初各方预测的一样，变频将成为2011 年空调市场竞争的焦点。而变频空调也不 负众望，在市场方面表现良好。其中2011 月，变频空调的零售量和零售额分别同比上涨了120%和128%，而定频空调的上述两个指标分别同比下挫了18个和11个百分点。5月变频空调的零售量更是了实现同比增长151.3%， 其中变频挂机实现零售量同比增长为63.2%，柜机变频实现零售量同比增长为88.1%，变频空调市场所占比重首次超 过定频空调，达到了53.4%。6 月的销售数据更是由于端午节小长假的刺激一路飙升。 变频空调的大幅增长同时伴随着很多隐忧：通胀阴影下空调原材料涨价使得企业利润空间缩窄，其中稀土价格成 倍增长，更是威胁到制造空调核心部件的生产;还有房产政策的紧缩、空调企业的纷纷扩产都是威胁市场重要因素。这 就迫使企业转向能为用户创造价值与利益的高端产品，因此更加舒适、环保、节能的空调就受到了消费者青睐。 企业发力空调细分市场 在成本和需求都难以把握的情况下，如果企业还抱着大规模制造的旧模式肯定行不通。于是，空调业也出现了一 股创造消费需求的潮流，以对消费需求的快速洞察和直接反应来满足市场，促使变频空调细分市场更加火爆，甚至能 使空调既不受原材料成本的影响，也不受市场淡旺季等因素的影响。 “空调不仅仅是一台家用电器，而是家中的一份子”这种创造性消费理念成为企业推广新产品的标准。因此2011 各大空调厂商推出的新品可以用“层出不穷”来形容，格力U系列空调、I 太空舱新品、美的微变频、海尔除甲醛新机， 这些主流厂商推出的产品，不但在卖场上吸引了消费者的关注，它们也因强势的产品特点和对细分人群需求的关注成 为众多消费者的购买首选。 其中，海尔无氟变频除甲醛空调、无氟变频物联网空调是针对新居、新婚人群屋中装修甲醛超标推广的空调产品， 为消费者打造舒适室内空气环境，而不再是简单的温度调节;夏季人们睡眠问题使美的变频睡眠空调应运而生，空调实 现了正负0.2的精确控温、增加空气20%含水量的柔性保湿和低至22 分贝的内外双静音效果，奥克斯也同样在睡眠 请阅读最后一页评级说明和重要声明上下功夫，搭载“一键舒眠功能”的变频空调为广大消费者营造最为舒适的空间;格兰仕和志高主打空气杀菌，由于长期 开空调不透气，空气中的细菌泛滥银河体育，因此光波杀菌空调和“CU+铜抑菌”空调便派上了用场。 这种关注细分市场的理念也同时影响到了“洋品牌”，三星在日前发布的空调新品中，也在其中增加了等离子杀菌 SPI 空气净化技术，能杀灭多种病毒，且空调独有的FullHD 过滤器除尘率高达90%。 这些创新产品不仅颠覆了消费者对空调单纯制冷制热的认知，还重新定义了空调产品：集智能、变频、健康、节 能、舒适、便捷等概念于一身，并且创造了一种一年四季的消费观，使企业纷纷看好变频空调产业后市的发展。