银河体育家用电器行业重要新闻精选及点评（03月07日）

　　银河体育请阅读最后一页评级说明和重要声明分析师：执业证书编号：S36联系人：用电器行业重要新闻精选及点评（03月07本期主要内容行业重点新闻目录及点评【行业动态】节能环保产品消费政策或将于两会后推出一句话点评：在经济增长方式面临转变背景下，扩内需成为调整核心方向，考虑到近年家电在政策刺激下良好的增长形势及其较强的大众消费品属性，在节能环保消费趋势下，家电有望继续受益国家政策支持。不过在前期需求有所透支背景下，大规模刺激政策短期或难以推出，但随着节能惠民补贴政策效果渐显，其补贴范围、方式或将进一步优化。【行业动态】扬州苏宁首家超级店9月打造家电也能“量身设计一句话点评：在传统家电连锁企业纷纷启动战略调整背景下，用户体验及服务改善逐步成为一大趋势，C2B定制、门到门服务等新兴营销方式出现，同时旗舰店加速向下级市场渗透。短期看，线下门店用户体验改善或能刺激部分需求，然而在线上渠道快速崛起背景下，KA渠道比重下滑趋势仍难以改变，其战略调整或更多着眼线上线下融合等层面。【空调行业】苏宁等电商悄然下乡空调经销商担心会恶性竞争一句话点评：随着一二级市场需求增速放缓，今年三四级市场成为家电厂商及渠道商重点布局方向，KA、电商等渠道商通过开设门店、完善物流等加速向下渗透，或与厂商专卖店体系竞争加强。不过从空调行业来看，在品牌集中度较高背景下，具备完善专卖店体系的龙头企业渠道管控优势较强，但对渠道竞争力较弱的二三线品牌或将形成较大冲击。【空调行业】五星开启空调三重补贴购机最高获补千元一句话点评：苏宁数据显示近期空调终端销售增长明显，考虑到去年下半年以来地产成交回暖及自住需求占比提升，今年城镇终端销售有望回暖，此外，三四级市场空调保有量的提升也将推动行业整体销量稳步增长，且在去年整体基数偏低背景下，13年空调行业出货增速有望达到8%。而在节能政策带动下产品结构改善有望使得空调均价继续提升。【彩电行业】索尼彩电业务拟2013财年扭亏一句话点评：近日索尼宣布其彩电业务拟13年实现扭亏，随着产品结构改善以及不良资产快速剥离，其彩电业务盈利能力确实有望改善。不过在国内需求大幅下滑及中韩品牌稳健增长背景下，日系彩电衰落趋势短期内或难以改变。【彩电行业】夏普宣布结盟韩国三星扩大面板合作一句话点评：近日夏普宣布将与三星电子结盟，后者将取得夏普3%股权，成为夏普第五大股东。随着三星电子入股，夏普面板需求或将得到保障，经营压力有望缓解，而三星则有望借助夏普面板技术，继续强化彩电业务优势。从对国内影响来看，由于三星电视国内市场份额及国内整机厂商从夏普采购面板比例均很低，其对国内彩电市场影响有限。家用电器行业行业新闻精选及点评维持“看好”评级2013-03-07请阅读最后一页评级说明和重要声明【行业动态】节能环保产品消费政策或将于两会后推出两会前，国家发改委、财政部、商务部和工信部等部门密集调研，酝酿今年扩大内需系列政策。记者获悉，两会后，国家有关部门将推出促进消费和投资的系列政策和措施，包括：对节能环保产品等进行财政补贴，加大对面向民生的重大基础设施建设项目的审批力度，监测扩大内需的用地保障，加大结构性减税力度等。据了解，商务部将及时研究制定替代接续“家电下乡”和“以旧换新”的政策，研究节能环保产品消费扶持政策。类似于“家电下乡”、“以旧换新”的财政补贴政策将覆盖至节能产品、农村市场。新政策的指向主要是对节能环保产品和建立废旧回收体系进行财政补贴。国家税务总局税收科学研究所有关专家表示，家电下乡、以旧换新、节能惠民是近年在家电行业实行的三项刺激政策，对拉动内需、促进产业升级起到积极作用。一句话点评：在经济增长方式面临转变背景下，扩内需成为调整核心方向，考虑到近年家电在政策刺激下良好的增长形势及其较强的大众消费品属性，在节能环保消费趋势下，家电有望继续受益国家政策支持。不过在前期需求有所透支背景下，大规模刺激政策短期或难以推出，但随着节能惠民补贴政策效果渐显，其补贴范围、方式或将进一步优化。信息来源：【行业动态】扬州苏宁首家超级店9月打造家电也能“量身设计昨天，苏宁华东一区总部在南京召开了“315”服务月专题发布会，扬州苏宁同步举行。发布会上，扬州苏宁除了预告“315”前后一系列的促销政策、服务政策外，也透露了2013年的许多战略规划，这其中包括扬州苏宁超级店的建设，苏宁易购即将开放扬州本地频道，以及苏宁即将涉足快递、地产等劲爆性内容，无疑将给扬城的商业格局带来一场巨变。首家超级店9月打造昨天的发布会上，扬州苏宁的相关负责人透露，今年9月，扬州苏宁将会正式动工银河体育，将苏宁淮海路店升级为苏宁在扬州的首家超级店，经营的品类除了传统的家电外，还将包括母婴、图书、百货等等。扬城市民在今年就有望在苏宁淮海路店逛百货了。除此之外，扬州苏宁的总经理陆艺还透露，未来两年内，扬州苏宁将正式启动地产项目银河体育，未来3-5年内，扬州苏宁将会建成自己的物流基地，还将涉足快递行业。“除了这些全国范围内都将开展的升级，我们还将开通苏宁易购扬州本地频道，以后在网上进苏宁易购扬州频道就可以选购到扬州本地特色产品。”扬州苏宁商品管理经营部的相关负责人李孟蛟介绍。家电也能“量身设计”？扬州苏宁的相关负责人透露，扬州苏宁还将从今年开始推出“免费家电上门设计”。“家电的预算怎么算，线路怎么铺，布局怎么布，风格怎么搭等等这些曾经困扰无数消费者的问题，我们都能上门为您免费设计供您参考，帮您解决银河体育。”另外，在“315”期间，扬州苏宁将开展免费空调清洗、保养等回馈的服务。不过，除了服务之外，消费者更关心的显然是价格。“一般来说，打折的都是些旧款，但是这次315，本来就是新款上市时间，我们新款也能打折。而且力度并不亚于去年国庆节。”扬州苏宁的相关负责人说。据悉，这次活动，扬州苏宁的大家电将会低至8.5折，而数码产品将低至9一句话点评：在传统家电连锁企业纷纷启动战略调整背景下，用户体验及服务改善逐步成为一大趋势，C2B定制、门到门服务等新兴营销方式出现，同时旗舰店加速向下级市场渗透。短期看，线下门店用户体验改善或能刺激部分需求，然而在线上渠道快速崛起背景下，KA渠道比重下滑趋势仍难以改变，其战略调整或更多着眼线上线下融合等层面。信息来源：行业研究请阅读最后一页评级说明和重要声明【空调行业】苏宁等电商悄然下乡空调经销商担心会恶性竞争空调旺季即将来临，农村市场仍将是2013年空调业的增长点，电商与经销商为抢夺乡镇市场打了起来。苏宁、国美、京东正以线上线下联动模式“悄然”下乡，三四级市场的空调经销商面临转型。不过，空调业“三巨头”格力、美的和海尔都在力挺其上万家的专卖店销售体系。电商“下乡”据苏宁发布的空调白皮书，2011 年中国农村家庭每百户空调拥有量只有22.58 台，而城镇家庭这一数字达到122 台，农村空调市场潜力巨大。 为此，苏宁、国美都在延伸其二三级市场的销售、物流、仓储、服务系统。苏宁广州地区管理中心常务副总经理 任伟透露，为拓展乡镇市场，苏宁去年 12 月份起在山东、浙江、广东、福建等地推出地区旗舰店，未来三年地区旗 舰店将达1000 家。苏宁还通过其电商平台易购“空降”，将配货网下沉到三四级市场。 京东也悄然“下乡”。某空调厂的电商负责人向《第一财经日报》记者透露，京东今年在广东等地试点“O2O”(线上 线下融合)的模式，选择该厂的优秀代理商和零售商合作，在三四级市场布局银河体育。京东 2012 年空调销售达 16 亿元、约 60 万台，今年要冲击26 亿元的销售目标。 今年苏宁首次以线上线下融合的模式来卖空调。苏宁预测，2013 年代理商渠道将受到冲击银河体育，市场进一步萎缩。 线上线 年空调渠道的主要特点。 TCL 集团电商负责人也向本报记者表示，电商会对实体专卖店有一定影响。TCL 今年在一些地区尝试“线上与线O”模式，消费者可以线上下订单，TCL 专卖店在辐射地区提供送货、安装、调试服务，还可以进行二次 推销，比如卖配件或其他电器。 奥维咨询学院院长张彦斌说，2012 年电商在中国空调销售额中占比达4.8%，2013 年预计将达7%~8%。 线下与线上打“价格保护战” 电商的快速成长，会带来成本上升，同时引发厂家对价格体系的担忧。 “几大电商对厂家的政策每年都有一定幅度调整，但它们也要考虑相互的竞争，估计今年电商成本上升幅度会在 5%以内。”TCL 电商业务负责人认为，淘宝今年的商家政策没有改变，且消费者目前网购的诉求点主要是价格，电商 成本抬升过快不利于规模做大。 今年苏宁、国美都实行线上线下统一采购，但TCL 电商业务负责人称，会坚守线上线下错开产品型号、进行价格 区隔的原则。“我们会严控线下产品放到线上卖，即使放到线上卖也不能超低价，因为还有超市、百货、经销商等渠道， 对破坏价格体系的做法决不会袖手旁观。” 在国内有上万家专卖店的格力态度似乎更强硬。格力空调一家专卖店的老板透露，电商颠覆价格体系是格力的大 忌。经销商都是筹款进货，格力必须保护价格体系。“我可以申请开淘宝店，但需经工厂同意；在网上发布价格，也需 经格力当地分公司同意才能执行。” 另一家空调巨头的相关人士也坦言，电商在其空调销售额中的占比不到 5%，传统大企业都顾忌实体专卖店受到 电商的冲击。“最担心线上恶性竞争冲击线系，我们对电商打乱价格体系的做法‘零容忍’。” 海尔中国区销售总经理杨乔山向本报记者表示，电商与专卖店是两个体系，消费者不同。 挑战与转型 市场、产品区隔是传统经销商的“保护伞”。海信科龙广州分公司总经理助理吴伟桢认为，海信科龙专卖店80%~90% 在三四级市场，受电商冲击不大。在城市中的专卖店，将以差异化服务求生存，比如在旺季提供更快的安装服务。 请阅读最后一页评级说明和重要声明奥克斯空调新闻发言人李柏强透露：“我们更多把新品推广和退市产品消化放到网上。尽管电商对传统渠道有一些 影响，未来各种渠道仍会并存。”志高空调电子商务部部长余燕春也表示：“工厂会尽量保持电商、大连锁、传统经销 商三者之间的平衡格局。” 但是，随着苏宁、国美和京东在三四级市场物流体系的成熟，传统经销商仍面临挑战。 一位空调业内资深人士预言：“未来三四级市场经销商将会与大连锁或区域连锁融合，成为它们的服务商，为苏宁、 国美或京东在农村市场提供配送、安装、维修等服务。在这个过程中，格力、美的、海尔等空调巨头仍将掌控主导权， 但一些二三线的空调品牌或将通过向电商开放一些传统经销商的战略资源来争取更大的市场份额。” 事实上，乡镇经销商的转型序幕已经拉开。发迹于浙江慈溪的多方达连锁已在全国签约了7000 多家乡镇加盟店， 并正在打造自己的电子商务平台，通过网上平台拓展乡镇店的产品出样，而网上销售则整合加盟店的配送服务资源。 一句话点评：随着一二级市场需求增速放缓，今年三四级市场成为家电厂商及渠道商重点布局方向，KA、电商等渠 道商通过开设门店、完善物流等加速向下渗透，或与厂商专卖店体系竞争加强。不过从空调行业来看，在品牌集中度 较高背景下，具备完善专卖店体系的龙头企业渠道管控优势较强，但对渠道竞争力较弱的二三线品牌或将形成冲击。 信息来源：【空调行业】五星开启空调三重补贴购机 最高获补千元 在经历了市场低潮期后，空调市场正逐渐借助家装旺季的消费需求和空调供应商的促销需求而回暖，预计将在本