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2022年家电银河体育行业热点综述丨苏宁、国美“被破产”

  银河体育2022年7月6日凌晨,苏宁易购在官方微博中发表声明称网传“苏宁易购破产清算”系谣言,并表示公司经营一切正常银河体育。

  到了去年的11月,苏宁易购新增一条破产审查案件信息。天眼查显示,申请人为四川内江锦华物流有限公司。12月底,又有消息传来,苏宁易购集团股份有限公司银河体育、鞍山苏宁易购销售有限公司被申请破产清算,申请人为沈阳众泽贸易有限公司、沈阳斯普特经贸有限公司。

  无独有偶,12月1日,“国美电器已被申请破产清算”登上热搜。12月底,国美电器收到北京市第一中级人民法院通知,辽宁苏泊尔等四家公司以国美电器不能清偿欠付货款为由,分别向法院提出对国美电器的破产清算申请。对此,国美零售公告称,该等债权债务并未有生效法律文书予以确认。申请人与国美电器之间均没有直接的业务往来,国美电器不存在欠付申请人货款的情况。

  ST易购2022三季报显示,前三季度整体商品销售规模同比下降46.50%,营业收入555.38亿元,同比下降51.95%。前三季度实现归母净利润为-45.45亿元。

  查阅国美零售年报,艾肯家电网发现,自从2017年起,国美零售每年都在亏钱。从2017年至2022年上半年,国美零售五年半时间累计亏损超过220亿元。

  国美零售三季报显示:该公司本年前三季度累计销售收入同比将下滑约55%至60%。预计2022年全年归属于母公司拥有者应占经营亏损将同比扩大35%至65%。

  从激荡风云的零售连锁巨鳄,到如今“英雄迟暮”频频“被破产”,国美、苏宁的“式微”背后,是家电行业商业流通正在酝酿新的变局。

  一方面,线上流量红利见顶,而线上平台却持续分化,抖音银河体育、拼多多、快手、小红书等各种社交电商、兴趣电商、内容电商、直播电商快速崛起。家电企业从头部到主流厂家,都加大了对新兴电商平台的投入。

  而在线下,为了更大程度直达用户,为用户提供场景化体验,推高卖新或渠道下沉,家电厂家都在加大力度,拓展线下专业化流通渠道,强化终端零售。

  此外,针对线下前装市场增量,家电企业加码建材、家装渠道。美的已经搭建起覆盖全渠道纵深的专卖店网络,在国内的建材、家装渠道累计建成逾 1,300 家前装门店。

  各种新兴渠道如日中天,赢得用户尤其是年轻群体的“心智”,而传统形式的家电连锁,包括国美苏宁在内,却不知不觉中“掉队”,无论在线上还是线下,都不再占据足够的优势。随着渠道分流加剧,家电连锁之于家电企业的价值被“稀释”银河体育,之于用户的市场被蚕食,由此规模缩窄,利润下滑,每况愈下,举步维艰。

  目前“身处悬崖边”的苏宁银河体育、国美,正在通过债务资本化、无息贷款等方式自救。然而旧船票无法登上新的时代巨舰,机会从来都不会枯竭,它只是会被重构。在解决“燃眉之急”的同时,如何为用户、为厂家创造不可替代的价值,这可能是苏宁、国美度过这个寒冬的关键命题。(LEO)返回搜狐,查看更多

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