家用电器行业重要新闻精选及点评03月31日银河体育

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　　请阅读最后一页评级说明和重要声明分析师：执业证书编号：S36联系人：(8**1)687家用电器行业重要新闻精选及点评（03月31本期主要内容行业重点新闻目录及点评【行业动态】我国家电行业自有品牌海外占有率仍较低一句话点评：自主品牌缺失一直是国内家电出口低赢利的主要原因。目前中国家电企业在海外市场的突破，大部分仍以OEM模式进行，始终处于产业价值链的底部。未来国内家电产业的发展方向将逐步由家电“制造大国”向“品牌大国”、“制造强国”转变，以逐步提升国内家电品牌的海外竞争力。【行业动态】商务部：未来5年电子商务交易额年增20%一句话点评：由于电子商务不需要大额的门店投入，使得其运营成本远低于传统渠道，在目前较低的市场基数下，随着习惯于网上购物的80后成为消费主力以及互联网逐渐融入人们的生活中，未来电子商务市场销量增速也将远快于传统渠道，而电子商务平台的应用也将使得家电企业在未来的市场竞争中占据前瞻优势。【空调行业】格力空调突发爆炸事故，此前曾有多起案例一句话点评：造成空调爆炸的原因有很多，并不一定仅仅归结于格力空调的质量问题，包括使用条件不善、维修方法失当及电线老化短路等因素均有很小概率造成空调爆炸，且除格力外，美的、奥克斯等空调也均发生过空调爆炸事故。当然此次空调爆炸事件在短期内会对格力空调的品牌形象造成一定的负面影响。日起实施一句话点评：在目前部分家电厂商通过采购低端零部件以缓解成本上涨压力的背景下，此次洗衣机零部件标准的出台将为提高国内洗衣机零配件的质量、杜绝部分企业偷工减料的行为，以及提高零部件制造企业的专业化生产水平及技术进步起到重要的推动作用。【彩电行业】3D电视大战暗藏标准之争一句话点评：在目前“偏光式”及“快门式”两大技术阵营对3D电视标准进行暗争之际，国内3D电视价格战已经提前打响，带有3D功能的液晶电视价格已经逼近同尺寸普通液晶电视。虽然目前3D节目片源缺失、国家标准尚未出台，但在各大厂商的强推之下，国内3D电视的普及进程必定有所加速。【彩电行业】总体产能受限液晶面板价格或止跌回升一句话点评：我们仍坚持之前的观点，日本地震短期内可能会引起液晶面板价格的小幅反弹，但从长期来看，随着国内包括国星光电、京东方在内的高世代面板项目的逐步投产，液晶面板价格维持目前成本价的局面可能很难改变。家用电器行业行业新闻精选及点评维持“看好”评级2011-3-31请阅读最后一页评级说明和重要声明【行业动态】我国家电行业自有品牌海外占有率仍较低三年前，全球彩电市场从CRT时代步入平板时代，一年前平板电视市场步入LED电视时代，今年又将步入3D时代。与此同时，空调也步入节能时代，去年从定频转向变频，今年变频空调或独领市场风骚。然而，中国家电企业在追赶全球家电产业快速升级步伐的同时，却发现自己依然没有走出产品低毛利率的漩涡。“全球市场一体化趋势势不可挡，如果我们在海外市场始终是一个‘侏儒’，那国内这碗‘饭’也一定会丢掉。”海信集团(微博)董事长周厚健表示，海信今后的发展战略是“大头在海外”，“走出去”是企业的“饭”，同样也是企业其实，周厚健所说的正是中国家电行业多年发展的纠结之处。虽然中国已成为全球的家电制造中心，但中国家电企业在海外市场的突破，似乎局限于代工ODM环节，为他人作嫁衣，始终处于产业价值链的末梢、价值微笑曲线的底部。TCL集团首席运营官薄连明称，去年上半年，TCL在北美市场停止了RCA电视品牌的销售，而TCL品牌电视在北美市场还仅限于网上销售，导致北美市场销量维持在较低水平。受此影响，TCL多媒体去年海外电视销量同比下滑了37.5%。“要想强大，只简单靠规模永远不能占据主导地位。”格力电器副董事长、总裁董明珠表示，“比如，格力在空调技术上已经超过日本，过去做8Hz，现可以做到1Hz，这个技术源于自主研发的压缩机和控制器。所以格力海外销售中的自主品牌比重也达到30%。”董明珠指出，品牌影响力是不断积累的过程。不过银河体育，有时技术和市场的领先也不一定能改变中国家电品牌在全球市场知名度的困局。奥维咨询副总经理文建平指出，格兰仕和美的在国内微波炉市场份额接近90%，在全球的市场份额也接近80%，但自有品牌在海外市场占有率仍然很低。美的日电集团微波电器事业部有关负责人透露，美的海外销量的80%都是OEM订单，惠而浦、博世西门子、松下、夏普、LG和三星等中低端微波炉基本是美的OEM的。跨国电子商务整体解决方案提供商出口易总裁罗民表示，传统贸易模式下的坚冰需要长时间才能打破。中国家电企业也开始尝试用电子商务直销模式。TCL集团首席运营官薄连明表示，“北美业务今年的重点是，从网上业务延伸到线下的实体店。”薄连明说。志高控股董事长李兴浩则认为银河体育，除对拥有专利技术、超高性能指标的产品给予政策、税收方面的支持，还应该在欧美设立商贸中心或物流中心，以共享资源，支持高端产品出口。一句话点评：自主品牌缺失一直是国内家电出口低赢利的主要原因。目前中国家电企业在海外市场的突破，大部分仍以OEM模式进行，始终处于产业价值链的底部。未来国内家电产业的发展方向将逐步由家电“制造大国”向“品牌大国”、“制造强国”转变，以逐步提升国内家电品牌的海外竞争力。信息来源：【行业动态】商务部：未来5年电子商务交易额年增20%当商务部部长都坦言钟情于“网购”，电子商务交易的魅力和热度已不言而喻。昨日出炉的《商贸物流发展专项规划》预计，未来五年电子商务交易额将保持年均20%以上的增长速度，2015年将达到12万亿元。《规划》提到，要建立以现代物流配送中心和高效信息管理系统为支撑的电子商务物流基地，形成覆盖主要城市、辐射农村的快捷、便利、畅通的网络购物配送体系，满足网络购物快速发展的需要。行业研究请阅读最后一页评级说明和重要声明与商贸物流模式创新相关的是科技的渗透。《规划》鼓明确，要加大信息技术在商贸物流领域的推广应用力度，鼓励商贸物流企业广泛采用条码、智能标签、无线射频识别等自动识别和标识技术、电子数据交换技术、可视化技术、货物跟踪技术等，实现商品来源可追溯、去向可查证、物流流程可视化。眼下，我国商贸服务业正面临一场深刻变革，连锁经营由传统业态向社区便利店、大型折扣店等多业态、多业种延伸，对商贸物流提出更高要求。特别是流通组织体系变革催生商贸物流服务方式创新，让电子商务交易搭上发展的快车。2009年，我国限额以上连锁零售企业年销售额2.2万亿元，占社会消费品零售总额的16.8%。与此同时，我国电子商务交易额快速增长，据商务部统计，过去5年网购消费增加了22倍，2010年达到约4500多亿元。事实上，在数据以外也可以直观感受到，“网购”已经成为中国人非常热衷的一种消费方式。这不仅仅是年轻人的专利，电子商务交易已经被越来越多的人接受。商务部部长就曾坦言，自己喜欢在网上买东西，许多电子产品 的价格比市面上还便宜。 交易规模不断扩大和流通方式变革催生物流服务方式创新，建设高效物流配送体系成为现代流通业发展的关键环 节。商务部信息化司司长李晋奇明确表示，今年是“十二五”的开局之年，商务部将把电子商务作为重要的战略着重 发展。 一句话点评：由于电子商务不需要大额的门店投入，使得其运营成本远低于传统渠道，在目前较低的市场基数下，随 着习惯于网上购物的 80 后成为消费主力以及互联网逐渐融入人们的生活中，未来电子商务市场销量增速也将远快于 传统渠道，而电子商务平台的应用也将使得家电企业在未来的市场竞争中占据前瞻优势。 信息来源：【空调行业】格力空调突发爆炸事故 此前曾有多起案例 月29日下午5 时许，广州市新塘大润发超市停车场前的一个保安亭发生格力空调爆炸事故。据悉，当时有一位 电工正在现场，爆炸造成该人士受轻伤。 此次格力空调爆炸并非偶然。据可查资料，此前格力空调在重庆、广东、河北等多个地方出现爆炸事故，但格力 此前均称并非质量问题。 昨日晚间，《每日经济新闻》记者致电格力总裁秘书何滔，她表示还没有听说上述情况，会尽快了解此事，不过截 至记者发稿时，她的电话则处于无人接听中。 空调突然爆炸 李岭（化名）昨日（3 月30 日）早晨一上班就感觉到了异常，岗亭前的玻璃上满是油污，新换的空调机箱还没有 来得及铆上螺钉。李岭是新塘大润发超市的一名保安，他还不知道，和他朝夕相伴的空调发生了爆炸事故。 “你去岗亭前看看，满是爆炸喷溅出来的油污。”李岭告诉《每日经济新闻》记者，3 29日下午他没有值班， 昨天听同事们谈起才知晓。他表示，事故发生后，炸坏的空调外壳已经被清理走，这里立马换了一台新的格力空调。 记者在现场已经找不到炸坏的机壳。不过，岗亭前壁上溅落的油污仍然没有被擦干净，换上去的新外箱因为没有 被固定而可以移动，地上还散落了少许螺丝。 同处一个广场的金海岸保安部领班人员向记者证实了爆炸该说法。这位自称姓王的领班表示，3 月29 日傍晚他正 在吃晚饭，突然听人说一个保安亭的空调爆炸了。“当时正巧有个电工在，还被炸伤了，警察都来了。”他表示，这台 空调使用有好几年了，爆炸估计是长久没有清洗造成。 由于记者未能找到因爆炸受轻伤的电工，因此电工是操作时受伤还是路过恰好受伤并未可知。记者向该广场多位 请阅读最后一页评级说明和重要声明保安核实情况，多数只表示知道这件事情，但具体细节拒绝向记者透露。 产业评论人士洪仕斌在接受记者采访时表示，用材不好、售后维修不当、制冷回路安装不当等，都有可能是引发 空调爆炸的原因。 只是偶然？ 实际上，这已不是格力空调第一次出现爆炸的情况。 2009 日，据《河源晚报》报道，广东河源市两名维修工在对一台格力空调主机进行维修时发生爆炸，两人均受伤；2010 月29日，据重庆电视台报道，重庆一名维修工人在维修格力空调的时候，空调发生爆炸，造成 该维修工受伤；2010 月30日，据四川在线报道，四川省绵阳市盐亭县玉龙镇医院家属区一居民房内格力空调发 生爆炸，3 人受伤。 那么，频频出现的爆炸现象都是偶然吗？一位不愿透露姓名的分析人士表示，有可能是同一批次的产品出现问题， 这样同时出现质量问题的概率就大一些。 格力空调出现爆炸情况已经引发部分人士对其产品质量的忧虑。至于上述现象中，空调爆炸的根本原因是什么， 截至昨日晚间《每日经济新闻》记者发稿，尚未得到格力公司的回应。 一句话点评：造成空调爆炸的原因有很多，并不一定仅仅归结于格力空调的质量问题，包括使用条件不善、维修方法 失当及电线老化短路等因素均有很小概率造成空调爆炸，且除格力外，美的、奥克斯等空调也均发生过空调爆炸事故。 当然此次空调爆炸事件在短期内会对格力空调的品牌形象造成一定的负面影响。 信息来源：【洗衣机行业】两项洗衣机零部件行业标准4 日起实施2011 日起，包括洗衣机电动机、洗衣机用电子程序控制器、雪融机、面包机、电热水器可靠性、直饮机、超滤净水机和反渗透净水机在内的共计8 项家电行业标准将正式实施。 日起实施的两项洗衣机标准分别涉及洗衣机的动力部件——电动机和控制部件——电子程序控制器。这两个零部件标准都将部件的最低使用寿命列入了考核指标。其中，洗衣机电动机的使用寿命范围要求在6000-8000 该指标达到了GB/T 4288-2008 中洗衣机无故障运行的 级标准;洗衣机电子程控器的使用寿命寿命要求为3500-5000 次，该指标与GB/T 4288-2008 中洗衣机无故障运行的 级标准接近。此外，上述两个洗衣机零部件标准还分别对电动机效率和程序控制器待机功耗提出了具体要求。其中，电动机按 不同类型和不同输入功率分档效率范围为 30%-80%，该分档范围考虑了现有电动机的实际情况及发展趋势，并为变 频电机预留了发展空间。电子程序控制器标准中则要求待机功耗不大于2 W，这一要求将促使洗衣机整机待机功耗进 一步降低。 另外，《洗衣机排水泵技术要求》和《洗衣机进水阀技术要求》这两个洗衣机零部件行业标准(送审稿)也已于年初 通过了全国家用电器标准化技术委员会的审议，报批稿经国家标准化管理委员会、工信部批准之后将会公布实施。 洗衣机零部件标准的出台将为提高洗衣机零配件的质量、杜绝部分企业偷工减料的行为，以及提高零部件制造企 业的专业化生产水平和技术进步起到重要的推动作用。 一句话点评：在目前部分家电厂商通过采购低端零部件以缓解成本上涨压力的背景下，此次洗衣机零部件标准的出台 将为提高国内洗衣机零配件的质量、杜绝部分企业偷工减料的行为，以及提高零部件制造企业的专业化生产水平及技 术进步起到重要的推动作用。 信息来源：行业研究请阅读最后一页评级说明和重要声明 【彩电行业】3D 电视大战暗藏标准之争 随着零配件相关产业链的日趋成熟，3D 电视的价格逐渐降低，目前价格几乎与同尺寸 LED 电视持平。彩电业内 人士表示，3D 功能将成为未来电视的必备功能。有关部门透露说，3D 电视标准有望年内出台。 3D 电视新国标出台后，3D 电视将迅速实现普及。 继《阿凡达》、《诸神之战》等大片所掀起的 3D 热潮，让家电厂商们嗅出了其中商机。近一年的时间内，各彩电 品牌扎堆推出3D 电视及3D 智能电视产品。记者从家电市场了解到，随着零配件相关产业链的日趋成熟，3D 电视的 价格逐渐降低，目前价格几乎与同尺寸LED 电视持平。彩电业内人士表示，3D 功能将成为未来电视的必备功能。 彩电企业纷纷瞄准3D 电视 日全球首款CCFL背光智能3D 上市后。昨日，创维高调上市搭载全新Android 智能操作系统的创维酷 开智能3D 电视E96RS 系列。此系列产品包括55 寸、47 寸和42 寸三种型号，融合目前应用最广泛的Android 智能 系统，同时采用“不闪的 3D”技术。记者了解到，从去年下半年开始，夏普、索尼、LG、三星等合资品牌，TCL、 康佳、创维、长虹等国产彩电品牌纷纷加大马力扩大产能，至今银河体育，国内市场3D 彩电品牌已经超过12 个，零售市场上 的3D 电视型号已经超过60 款，这个数字在半年前还只有不到10 专家介绍说，目前的3D 电视从发光原理上与其他 LED LCD并没有本质区别，只是在二维变三维的技术上有 所变革，所以一旦技术成型银河体育，厂家上规模非常容易。 价格直降逼近普通彩电价 厂商都积极叫好，但消费者仍然看的多，买的少。记者昨天在家电卖场发现，部分 品牌的3D 电视已经开始降价促销了。3D 电视的售价几乎与同尺寸LED 电视持平，最便宜仅为3999 元。多数消 费者表示，除了价格偏高、片源较少等原因外，最为担心的就是“3D 电视会否伤眼睛”这一问题。 家电厂商透露说，作为一个革新产品，在生产初期由于产量较少，必定受到零配件制造成本高、市场价格接受度 等因素影响，“但随着零配件相关产业链的日趋成熟，市场需求度日益提升，3D 电视的产量增大，还有渠道商的支持 引进，3D 电视的价格逐渐降低，目前价格几乎与同尺寸 LED 电视持平。”大部分 3D 电视价格较半年前下降了 20% 到30%。 有意思的是，有些买了3D 电视的市民，却拿它当2D 电视看。家住南山的肖女士，去年“十一”就赶时髦花1 多元买了一台某品牌50 3D电视。她说，买了后基本上没看过 3D 版，因为电视台没有 3D 片源，如果想看 3D 效果还得买光盘，光一张正版的3D 光盘价格就在一二百元。“太贵了，我拿它当2D 电视机用。” 统计数据显示，从去年4 月至今年1 月，国内3D 电视累计零售量15.1 万台，零售额25.9 亿元，3D 电视在整个 平板电视的零售占比提升到0.5%，增长速度超过LED 及网络电视。 或成未来电视必备功能 “智能化与3D 化是未来几年内彩电业的两大核心趋势”。创维集团中国区域营销总经理刘棠枝表示，智能平台产 品开发是创维电视2011 年与3D 普及战略等同等重要的战略规划。此次推出的E96 系列是3D Android 版酷开智能的 首款产品，创维年内计划逐步推出至少3 大核心系列来形成强大的产品线。 根据各彩电品牌的未来计划，3D 化已经成为厂商们的主打牌。索尼官方表示，在2011 年，所有的LED 新产品都 会引入 3D 技术，夏普，三星，LG，东芝，松下等平板巨头也表示在 2011 年的产品重点发展 3D 系列产品。国产品 牌亦高度看好3D 电视市场，海信、创维、康佳、长虹、TCL、海尔也陆续推出了各自的主打3D 产品。 3D 电视标准有望年内出台 请阅读最后一页评级说明和重要声明日前，快门式3D 与偏光式3D 技术两个阵营间爆发口水战，在3D 电视领域又投下了一枚重型炸弹。一些主张快 门式3D 技术电视厂家将“主动式”和“被动式”3D 概念对立起来，称“被动式”3D 技术为方向选择上的错误。而 偏光式3D 代表厂家阵营则迅速回应，彩电行业并无“被动式”3D 说法，称对手杜撰概念，目的在于保持3D 电视产 品的高利润率。 两个不同3D 技术流派间的暗中较量，在行业里掀起了巨澜。偏光式3D 技术派的企业也通过权威的数据证明， 其“偏光式”3D 技术具有不闪的3D 优势，更健康环保、受消费者信赖，并且能将价格高高在上的3D 电视普及到平 民阶层中。记者从相关部门了解到，备受关注的《立体电视图像质量测试方法》、《3D 安全规范》两项3D 电视标准有 望在年内出台。 “3D 电视新国标出台后，3D 电视将迅速实现普及。”中国电子技术尺度化研究所相关工作人员表示，除3D 电视 外，其他 3D 产品，如 3D 眼镜、3D 摄像机、3D 照相机的相关标准也会逐步制定和出台，而所有的标准将一起形成 我国3D 工业标准体系。 另据了解，我国已经同步启动了3D 标准的国际化工作，在国际标准中提出自己的提案。 一句话点评：在目前“偏光式”及“快门式”两大技术阵营对 3D 电视标准进行暗争之际，国内 3D 电视价格战已经 提前打响，带有 3D 功能的液晶电视价格已经逼近同尺寸普通液晶电视。虽然目前 3D 节目片源缺失、国家标准尚未 出台，但在各大厂商的强推之下，国内3D 电视的普及进程必定有所加速。 信息来源：【彩电行业】总体产能受限，液晶面板价格或止跌回升 月11日发生的日本9 级大地震已经过去20 天，地震及海啸对全球液晶面板产业链造成的影响正在显现。尽管 在中国市场日系彩电价格目前未见波动，不过负面效应不容忽视。日本液晶面板总体产能受限后，有可能改变最近两 个季度液晶面板供过于求、价格下跌的格局，这可能导致液晶面板价格回升。 日系彩电价格目前平稳 日本地震迫使部分日本电子企业关闭生产工厂，产业链上游供给受到冲击，市场上最直接的反应就是日系彩电价 格会因此上涨。不过，新快报记者昨天从广州国美、苏宁等家电卖场了解到，目前市场上日系品牌电器的价格尚未波 动。记者在苏宁天河店、客村店见到，尽管不是周末，到卖场购买电器的顾客也不少。在夏普、索尼、松下等品牌彩 电的专柜里，商品的标价并无变化。记者也向索尼银河体育、松下、夏普等日系品牌证实，各品牌目前均没有接到日本总部有 关中国市场任何战略及产品供应端变化的通报。 据了解，日系品牌的彩电大部分在中国设有工厂。液晶电视方面索尼大都由上海索广和鸿海代工，不会出现涨价 的情况；松下的高端型号采用日本面板，但大部分等离子机型使用的是大连等离子厂生产的面板，只要上游不出现关 键部件的供货短缺，整体价格也能够保持稳定。 一直采用“原装液晶面板”的夏普受到的影响有点大，夏普的十代线和龟山线虽未受到很大损失，但鉴于目前日 本国内运输和出口的问题，短期内难保不出现供应量下降的情况，不过目前市场上夏普液晶电视价格还保持稳定。 玻璃基板厂局势不明朗 虽然面板厂没有遭受很大的损失，但不代表整个液晶行业可以高枕无忧。事实上，日本除了拥有高世代液晶面板 工厂外，更重要的是为全球提供大量上游配件，包括半导体晶元、玻璃基板等，而这些是液晶面板和制造驱动电路的 必要配件。 据了解，日本玻璃基板占有全球35%的市场份额，世界三大液晶面板基板玻璃厂商中的日本旭硝子和康宁均有厂 设在日本，两家工厂都有一定程度上的损失，其中康宁方面表示问题不大，很快将恢复生产；旭硝子的运气差了一些， 行业研究请阅读最后一页评级说明和重要声明 位于山形县米泽市从事中小型液晶玻璃基板加工业务的AGCDisplay Glass 米泽工厂建筑及设备未受到致命性损坏， 正在陆续恢复生产。不过，为该公司委托加工产品的部分合作公司出现建筑及设备损伤严重的情况，何时能完全恢复 生产犹未可知。 从供需角度来说，日资企业也是上游面板、芯片的主要供应商，市场必然会出现供不应求的局面，影响虽不会立 竿见影，但负面效应不容忽视。而日本液晶面板总体产能受限后，有可能改变最近两个季度液晶面板供过于求、价格 下跌的格局，这可能导致液晶面板价格回升。日本强震对全球面板供应，特别是材料部分将产生较大影响，偏光片、 液晶材料、导光板等材料短期将出现供给紧张，这给长达1 年价格不断下降的面板企业提供了涨价的机会。 国产面板项目暂未影响 此前，有业内人士担忧，虽然日本液晶面板的产能在全球所占比重并不大，约为15%，但在玻璃基板、滤光片、 偏光片、液晶材料等原材料环节占据绝对主导地位，因此国内建设的高世代液晶面板项目都可能受到此次强震影响。 不过，新快报记者从华星光电和京东方获悉，两家的高世代液晶面板项目暂时都未受到影响。京东方副总裁张宇 日前表示，日本地震并未影响到京东方液晶面板八代线项目。据张宇介绍，目前该条八代线的第一批设备已经全部到 位，并进入安装调试阶段，预计6 月试生产，9 月量产。 而在3 月28 日，华星光电8.5 代液晶面板项目第一台主设备通过吊装平台顺利平稳进入彩膜厂房，这标志着该项 目正式进入设备的入场和安装调试阶段，比原计划提前一个多月时间，在项目推进上又迈出了关键步伐。华星光电CEO 贺成明向记者表示，尽管日本地震对一些主设备交付有一定延误，华星光电正在积极和供应商一同想办法尽力缩短影 响期，有望于第四季度达到量产水平。 一句话点评：我们仍坚持之前的观点，日本地震短期内可能会引起液晶面板价格的小幅反弹，但从长期来看，随着国 内包括国星光电、京东方在内的高世代面板项目的逐步投产，液晶面板价格维持目前成本价的局面可能很难改变。 信息来源：重要声明 本报告的作者是基于独立、客观、公正和审慎的原则制作本研究报告。本报告的信息均来源于公开资料，本公司对 这些信息的准确性和完整性不作任何保证，也不保证所包含信息和建议不发生任何变更。本公司已力求报告内容的 客观、公正，但文中的观点、结论和建议仅供参考，不包含作者对证券价格涨跌或市场走势的确定性判断。报告中 的信息或意见并不构成所述证券的买卖出价或征价，投资者据此做出的任何投资决策与本公司和作者无关。 本公司及作者在自身所知情范围内，与本报告中所评价或推荐的证券不存在法律法规要求披露或采取限制、静默措 施的利益冲突。 本报告版权仅仅为本公司所有，未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制和发布。如引用须注明

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