618 里的家电大促：高温带动“空调伴侣” 大屏需求再银河体育升级

　　银河体育，日前年中购物季 618 落下帷幕，家电产品作为备受关注的品类，也反映出了今年消费的新趋势。

　　夏季高温带动了冰箱、空调等制冷设备的销量上升，并且带动了改善室内对流的空气循环扇等 空调伴侣 品类产品的销量。

　　清洁类产品里，洗地机依旧引领增长。得益于大促，扫地机器人止住了销量下滑的趋势。

　　影音娱乐方面，消费者对于大屏的需求升级，75 英寸电视成为了主流，AR 眼镜类产品也成为了追求大屏影音娱乐的新选择。

　　此外，继日用百货、服饰鞋包、数码 3C 产品之后，家电产品也加入到了即时零售之中。

　　6 月 9 日，商务部等四部门发布关于做好 2023 年促进绿色智能家电消费工作的通知。其中提到，深入开展家电以旧换新。今年以来，相关部门多次发文助力绿色家电消费，618 也成今年 以旧换新 新高峰。

　　京东 618 数据显示，家电家居以旧换新成交额同比增长超 150%。苏宁易购数据显示，大促期间，门店以旧换新订单量同比增长 128%。

　　受夏季气温持续升高影响银河体育，空调成为大家电品类中销量增幅最快的产品，海尔官方旗舰店空调品类在 618 开门红的销量同比增长 968%，美的、格力、TCL、小米等空调产品也在同期实现翻倍增长。

　　此外冰箱等制冷设备也迎来销售小高峰。根据苏宁提供的数据，500L 以上大容量冰箱销量同比增长 27%，家用冰吧、酒柜、即冷饮水机等 解暑利器 销量同比增长 53%。

　　此外，越来越多的消费者选择 空调伴侣 改善室内对流和空气质量：京东 618 数据显示，空气循环扇等品类成交金额同比增长超 3 倍；新风空调、2 匹挂机、风管机等趋势品类成交额同比均超 150%。苏宁平台上，净化风扇、空气循环扇销售持续攀升，同比增长分别达 671%、32%。

　　一级能效产品成为用户购物首选，其中节能冰箱销量同比增长 18%， 空气洗 节水洗衣机销量同比增长 29%。智能猫眼、智能门锁等智能安防系统销售同比增长 31% 和 117%。

　　大套数洗碗机、洗烘一体机、无线洗地机、微蒸烤一体机取代传统大家电，销量同比增长分别达 274%、193%、156%、219%。

　　从市场表现来看，洗地机增长依旧领跑。奥维云数据显示，开门红期间销售额同比增长 19.6%，销量同比增长 46.1%。

　　此前略显疲态的扫地机器人也于 618 首周止住下滑，扫地机器人自 5 月底以来，实现线% 增长。

　　对于扫地机器人行业数据转正，奥维云网分析师告诉新消费日报记者：5 月市场表现转好，一是有很多新品集中上市，二是大促开门红银河体育，5 月 31 日尾款集中交付，三是行业整体在弱复苏银河体育。

　　随着消费趋势不断升级，品质产品 + 品质服务成为用户购买换新时的理想体验。京东数据显示，电视 & 影音套装成交额同比增长超 10 倍；艺术电视订单量超 1 万台；4K 投影成交金额同比增长 160%。

　　75 英寸取代 65 英寸成为主流电视尺寸。苏宁数据显示，75 英寸以上大屏电视销量同比增长 53%，同时画框电视、游戏电视、激光电视销量同比增长分别达 155%、63% 和 57%。投影仪的销售同比增长 177%。

　　TCL 发布数据显示，618 全网全品类 GMV 突破 40 亿，同比增长 39%；高刷游戏电视全网销售额同比增长 98%，75 英寸以上电视全网销售额同比增长 86%。

　　除了电视投影之外，AR/VR 也成为了不少追求大屏体验用户的选择：在京东平台上，AR 设备成交金额同比增长 15 倍；在苏宁平台上，VR 游戏设备销售同比增长 45%。

　　继日用百货、服饰鞋包、数码 3C 产品之后，家电产品也加入到了即时零售之中。

　　此前小米之家在美团、京东小时达和饿了么等平台上，仅提供智能手机、数码配件等产品的即时配送。根据美团闪购披露的数据显示，今年数码家电增长 1292%。

　　新消费日报记者在走访时发现，苏宁、小米已经悄然上线了包括电吹风、电饭煲、空气净化器等小家电产品。

　　小米之家的店员告诉新消费日报记者： 最早之前就有米粉，通过微信向我们下单厨电银河体育、吹风机这些小家电产品的。选择线上下单的顾客大都是急用，而且夏天本身就很热，（顾客）都不想出门。

　　据悉，包括海尔、美的、格力、A.O. 史密斯、澳柯玛等知名家电品牌均有布局家电小时购等类似的服务，产品囊括了环境家电、厨房小家电以及个人护理电器等。

　　专访思睿集团创始人兼首席投资官马晖洪：资产配置需跳出固有思维 把握“快、高、多”三大主题

　　超华科技：净利创上市来最大亏损银河体育，2.8亿应收账款存疑，被审计机构出具保留意见

　　LPR“降息”落地，多地银行跟进下调房贷利率；交易商协会重磅发文，整顿债券发行乱象

　　6月21日投资避雷针：AI服务器龙头年内大涨超2倍 却称半年度经营业绩同比存下降风险