银河体育2016家电行业十大要闻事件回顾

　　银河体育2016年即将过去，2017年即将掀开新的历史篇章，回顾过去这一年，注定是不平凡的一年银河体育，特别是对于整个家电行业来说，2016年有十件大事影响深远。

　　2016年1月1日起，国家质量监督检验检疫总局发布的《缺陷消费品召回管理办法》正式施行，家用电器被正式纳入《办法》实施召回管理的消费品目录，预示着我国家电召回制度终于落地。《办法》明确了生产者是缺陷消费品召回主体，且将从中国境外进口消费品到中国境内销售的企业或境外企业在中国境内设立的授权机构视为《办法》规定的生产者。这意味着，外资家电品牌在中国市场销售的进口家电，如果涉及全球召回，将不能再绕开中国市场。

　　2016年3月1日，空气净化器新国标（GB/T18801-2015）正式实施，结束了行业纷乱的局面，各企业将在一个起跑线上靠统一标准来衡量，有研发能力、技术比较突出的品牌和产品将会脱颖而出银河体育。在新的GB/T18801-2015《空气净化器》国家标准中，明确规定了了影响空气净化器净化效果的四项核心指标：即CADR值（洁净空气量）银河体育、CCM（累计净化量）、能效等级及噪音标准。其中，CCM（累计净化量）算是这之中最新的一项指标。新国标对规范市场、引导消费银河体育、提升产品质量等方面起了积极作用。

　　1月15日，青岛海尔对外宣布，公司于美国东部时间1月14日与通用电气签署了《股权与资产购买协议》，将花费54亿美元获得GE及其子公司所持有的家电业务资产。6月7日，海尔宣布收购交易完成，最终收购价55.8亿美元，GE家电正式更名为“GE APPLIANCES a Haier company”。

　　2016年上半年，美的集团国际化布局取得实质性突破，半年内连续三起海外收购。3月30日，美的宣布以自由资金收购东芝白电业务80.1%股权；6月30日，该笔交易完成，最终交易总额约为514亿日元。5月18日，美的宣布以不高于40亿欧元的价格收购世界工业机器人“四大家族”之一的德国企业库卡，收购完成后持股比例由13.5%增加至30%以上。6月24日，美的宣布与意大利中央空调企业Clivet签署协议，收购Clivet 80%股权。通过上述三项收购，美的版图成功扩张至日本、德国和意大利。半年内三项跨国并购，预示着美的集团已经进入全新的国际化布局阶段，品牌国际影响力以及美誉度都会得到显著提升。

　　2016年夏天，中国海信刷爆了媒体圈。这是因为世界顶级体育赛事欧洲杯的绿茵场上，首次迎来了中国品牌。“海信电视，中国第一”的赛场广告与众多主题营销相继引发热议，海信欧洲杯营销无疑将成为更多中国品牌出海的完整范例。根据CSM数据，央视欧洲杯电视直播累计覆盖4.24亿受众；截止到7月11日全部51场赛事，平均收视率1.203%。整个赛事，国内全媒体、全平台新闻照片、回放等报道海信海量露出，广告价值无法评估。巨大的曝光和品牌认知提升直接刺激了产品销售，同期海信销售额、市场份额和品牌指数都有显著提升。

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