银河体育疫情严冬后回暖冰箱率先在家电产业破局

　　银河体育5月28日，中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“秣马厉冰，领鲜为王——2020中国冰箱行业高峰论坛”在北京以“线下实景+远程连线+多平台直播”的全新联动方式举行。会议期间，中国家电网与京东家电联合多家主流冰箱品牌企业共同打造的“2020京东冰箱新机会新趋势新征程6·18启动仪式”正式开启，京东线上平台也将对峰会论坛中所有参会品牌的线上产品进行全面推广银河体育，并配合当下最火热的直播助力销售。

　　夏季一直以来都是白色家电的销售旺季。随着疫情的缓解及各企业过去数月在研发、营销、配送等多个层面的持续加码，年初以来笼罩在冰箱乃至整个家电市场头上的乌云终于渐渐散去。有数据显示，受疫情冲击最为显著的线下市场中，无论是空冰洗、黑电、厨房家电还是生活小电相较去年同期均获得了较大幅度的增长。其中冰箱品类在大家电中表现最为亮眼，零售量及零售额分别同比增长42.4%和68.6%。

　　从增长速度来看，2019年冰箱市场非常平稳，即使2020年遇到疫情冲击，在白电横向比较中银河体育，冰箱、冰柜增长是整个行业下降幅度最小的，受到疫情冲击之后的冰冷产业规模仍然比较稳定。

　　大容量健康需求凸显渠道多元化大趋势。进入2020年，疫情期间长期的宅家生活让消费者对于家电有了更多的体验，作为家庭食材管理中心，冰箱亦不例外。就产品而言，大容量冰箱占比的提升是一大趋势，疫情期间全民性的集中采购及囤货行为使得消费者对大容量诉求比以往更加渴求银河体育。中国家电网对535位消费者进行的问卷调查也表明，在冰箱功能的选择上有70.25%的受访者更注重大容量银河体育。疫情让网购成为了白色家电消费的重要方式，越来越多人选择网购冰箱。

　　早在疫情前，搭乘电商的快车，近几年就有许多家电品牌积极布局电商平台。不止大家熟悉的美的、格力，许多老国货家电品牌也进入了电商平台银河体育，比如前身为上海冰箱的双鹿电器。双鹿电器是1979年的老牌子了，但也早经同苏宁、国美达成战略合作，入驻了京东、天猫、苏宁易购网购平台。也正是电商行业的发展，使得疫情之下，家电行业的能扛过严冬，等待回暖。

　　市场需求并未坍塌，洞察变化主动寻变是关键。就冰箱市场来说最艰难的时刻已经过去。如何顺势而为，抓住产品、渠道的变革趋势，把握疫情带来的潜在换新需求并持续撬动存量市场则需要全行业共同关注。