AWE观察 家电以旧换新存在市场机会 相关部门银河体育及渠道企业“放大招”

　　银河体育对于家电行业来说，以旧换新是开年来最重要的产业政策之一银河体育。有分析认为，不同于过去几年主要以鼓励“有条件的地方”配套出台相关政策的基调，对本次以旧换新相关政策落地或可以有更多期待。

　　在本届中国家电及消费电子博览会（AWE）期间，财联社记者与上海政府相关部门领导、京东、苏宁采访交流获悉，目前无论是政府方面还是渠道企业方面，均在大力实施以旧换新。有受访人士表示，在回收链路和拆解链路更需要国家财政补贴支持。

　　2024年浦东家电生活节以与AWE展会形成商展联动的形式展开。上海浦东新区商务委副主任曹磊告诉财联社记者：“上海市商务委，包括浦东新区人民政府对这件事情都很重视。”

　　曹磊表示银河体育，从家电以旧换新的政策来说，实际上就是对旧的家电，按照新家电的10%来收取（回收）。“我认为这个政策的出台，对我们老百姓家电以旧换新的热情，会有一个极大的推动。”

　　公开信息显示，上海新一轮绿色智能家电消费补贴政策实施时间为2024年3月30日至12月31日，将对16大类一级能效家电产品进行补贴。消费者按照成交价格的10%享受一次立减补贴，补贴金额不超过1000元。

　　京东作为中国家电行业最重要的线上渠道之一，在以旧换新方面的认知和动作对行业影响极大。

　　京东零售家电家居生活事业部服务业务负责人告诉财联社记者，现在家电市场情况与十年前相比已经发生巨变。传统的“四大件”（空调、冰箱、洗衣机、电视）在行业的存量已经超过了30亿台，市场完全从增量市场变成了存量市场。消费者的需求更多是把旧机淘汰，而不是纯粹像十年前一样，购买一台新机。“市场发生了变化，从而催生了以旧换新政策的出现。”

　　在财联社任资本市场合作媒体的2024AWE高峰论坛上，京东集团副总裁、京东零售家电家居生活事业部总裁李帅也透露，2024年京东将联合家电家居品牌投入30亿元，加码以旧换新补贴及服务升级，预计将有2000万人参与到家电家居的以旧换新。

　　如果政府方面将有以旧换新补贴政策规划，那么从企业角度看，哪些环节最合适？

　　受访的京东人士表示，消费者现在以旧换新的过程中其实涉及到三大环节，新机的购买补贴、回收链路的建设补贴、以及旧机拆解的拆解补贴。“京东现在也在积极地向国家献言献策。我们认为今天在以旧换新的新机环节中，应该让市场竞争主体来主要承担新机补贴的相关工作。比如说生产企业，流通企业。”

　　“在回收链路和拆解链路更需要国家财政补贴支持。以电视为例银河体育，从消费者家里把它拖走，涉及到新机和旧机的搬运，逆向的物流仓储银河体育，以及最终把这台旧机配送到拆迁厂几大方面。那么这几个环节现在的人力成本、物流成本、仓储成本远远大于这台旧机的残值。这也是相关企业难以承受的成本。” 京东人士表示。

　　苏宁易购作为家电线下渠道的代表，也在AWE期间向财联社记者介绍了以旧换新方面的动作。

　　苏宁易购表示，2023年苏宁易购门店家电以旧换新订单量成倍增长。苏宁易购零售云数据显示，2023年共回收旧家电约53万台，带动新趋势家电类目增长，苏宁易购零售云大屏彩电、洗烘套装、嵌入式大容量冰箱全年销售增长 65%、76%、172%。

　　2024年3月份，全民焕新节期间，苏宁易购正式上线了以旧换新百亿补贴专场，提供至高30%直降的大额补贴，线上线下均可参与。

　　“消费者在线上下单，可以直接享受百亿补贴一口价，并在提交回收单后，领取额外的以旧换新补贴，只需支付差价即可等待上门送新收旧。” 苏宁易购相关负责人介绍。

　　AWE2024召开前夕，家电及消费电子行业迎来利好政策。中央财经委员会第四次会议明确提出，鼓励包括家电在内的传统消费品的以旧换新，推动大规模回收利用。业内认为，与过去相比，本次提出以旧换新的会议级别更高。

　　财联社记者发现，多家券商分析师将本次以旧换新与2008-2013年的家电下乡、以旧换新、节能补贴等刺激政策相比较。

　　“会议也明确提出坚持中央财政和地方政府联动，全国性补贴政策落地可期。”民生证券研报提到。

　　而据太平洋证券测算，假设需求价格弹性不变银河体育，本轮补贴力度仍为10%。那么若需求价格弹性不变，政策落地预计带来空冰洗销量增长 7554 万台。假设政策周期为 3 年，则年均增长 2518 万台；假设政策周期为 2.5 年，则年均增长 3022万台。