家电市场开门红！美的华为海尔战海外长虹海银河体育信康佳京东方再破圈

　　银河体育一阵催花雨，数声惊蛰雷。2024年市场刚一启动，家电产业便收获“开门大礼包”。来自国家层面对于家电以旧换新的高度重视，以及国家相关部委推出“家电以旧”换新的政策指引文件，还有上海率先推出新一轮家电换新补贴等动作，可以看到两个信号：一是，刺激家电消费，是盘活内需市场的重要力量；二是，家电存量市场前景广阔，以旧换新将是重要抓手。从一线市场的动作来看，包括海尔、美的、海信，以及TCL、格力，还有京东、天猫等主要厂商，以及奥克斯、TCL、美博等一大批的空调企业，纷纷启动旺季市场开盘，最终奠定了2024年家电旺季市场的基本调：积极抢夺、向上突破。

　　算力、大模型支撑下的AI正在加速拥抱家电行业，而全球首台AI电视有望在中国诞生，大概率是中国彩电一哥海信推出；智慧家庭的发展一直在稳步推进，海尔智家则在主导新的国际标准修订；美的加速在全球各地本土化落地，其在海外打造的全新品牌Comfee正式进军日本年轻市场，释放出中国家电新的经营变局信号；海信以“厨房空间艺术”重构平嵌冰箱的发展，长虹数字化转型成为国有企业转型试点 ，康佳进军火热的光伏产业上游玻璃制造，而创维光伏则再度牵手中国航天启动品牌营销。这一系列企业动作的背后，既有技术、也有产品，还有营销和产业链，均释放出中国企业自我驱动的活力与耐力。

　　今年家电旺季市场开局以来，大量空调企业继续抢跑，纷纷以春季市场开盘撬动市场的活力和商家的动力，也传递出空调产业独特的发展魅力，那就是不管市场有多少不确定性，美的、格力、海尔等空调企业们必须要掌握市场确定性发展的主动权。过去几年一直处在下行通道的彩电市场，今年以来面临着新的增长困惑，海信、TCL等企业们却在坚持科技驱动和大屏发展动力，希望可以在2024年稳住市场基本盘。同样，厨房小家电这几年的发展“跌宕起伏”，从爆红走向低迷，从大火走向昙花一现，对于苏泊尔、九阳、小熊等企业来说，是应对能力的考验，更是经营水平的倒逼。

　　有空调企业操盘手说，“未来，困难将是市场经营的常态；因为没有困难，也就没有了突破和超越的机会！”家电圈也将这句话，送给所有家电人。

　　国家统计局发布《2023年国民经济和社会发展统计公报》，显示国民经济回升向好，高质量发展扎实推进，现代化产业体系建设取得重要进展。其中全年规模以上工业中，装备制造业增加值比上年增长6.8%，占规模以上工业增加值比重为33.6%；规模以上服务业中，战略性新兴服务业企业营业收入比上年增长7.7%。高技术产业投资比上年增长10.3%，制造业技术改造投资增长3.8%，这也折射制造业正加快转型发展。

　　在经济发展新动能成长壮大时，加快产品更新换代、消费品以旧换新提出新要求。近日，国家通过《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，指出要加大财税、金融等政策支持，积极开展汽车、家电等消费品以旧换新，形成更新换代规模效应。对家电行业来说，如何探究新模式、打造回收体系、实现“变废为宝”等，都是在这一轮政策机遇下需要持续思考的课题。

　　促进汽车、家电等大宗消费，最好的办法是用“真金白银”补贴消费者。为进一步激活终端市场消费活力，上海发布新一轮汽车和家电补贴政策。自3月30日至年底，将对16大类一级能效家电产品进行补贴，包括空调、冰箱、洗衣机、电视机、吸油烟机、灶具、热水器、洗碗机等。消费者按照成交价格的10%享受一次立减补贴，补贴金额不超过1000元。

　　一方面，上海新一轮家电消费补贴聚焦的是智能绿色家电，意味着引领消费升级的主旋律不变。随着同步开展的“迎春消费季”到来，也将引爆消费热潮。另一方面，释放政策方面的利好信号，随着上海补贴的启动，各地政府、各家电厂商很有可能快速跟进，从宏观政策层面为家电消费升级注入活力。

　　中国企业正在全球共建AI生态中展示中国力量，重构供应链上下游合作关系，共筑AI时代科技共同体。在主题为“未来先行”的2024年世界移动通信大会上，来自200多个国家和地区的2400多家企业参展，华为、中国移动银河体育、中兴通讯、荣耀、小米等携最新产品和前沿科技亮相，聚焦超越5G、智联万物、AI人性化、数智制造、颠覆规则、数字基因等六大主题，中国企业贡献了不少亮点。

　　华为在会上发布由其自主研发的服务于通信行业的大模型，也是通信行业首个大模型。该模型是一款基于人工智能的商用大模型，正在其逐步应用中凸显智能化价值。这一大模型采用先进的技术和算法，提供关键的智能化技术能力，用于优化通信网络性能、智能调度资源等，旨在实现在5G技术基础上演进而来的5G-A时代智能化目标。华为也在代表着中国品牌并彰显中国科技的引领性。

　　全球彩电市场虽然低迷，但中国品牌却在加速重构格局，彰显实力。市场研究机构Counterpoint Research联合DSCC发布2023年全球电视出货量报告，中韩两国企业包揽了出货量前5的位置。三星出货量下降5%，以16%的市场份额位居第一；海信和TCL同样以11%的市场份额位居并列第二，分别增长4%和5%，也是排名前5中唯二增长的厂商。LG和小米分别以10%和5%的市场份额位居第四和第五，出货量分别下降6%和12%。

　　从2024年开年彩电市场看，低迷状态开始有所复苏：线上彩电零售额规模同比上涨44.6%，均价同比增长34.3%；线下市场彩电零售额规模同比增长22.7%，均价同比增长22.2%。同时，线上、线下两个市场产品也进一步分化，高端、个性化品类更依赖线下出货，标准化、普及型产品则更依赖线上动销。长期来看，对彩电市场复苏还需持谨慎态度，各个企业的策略也要及时调整。

　　全球化是品牌企业发展的必经之路，在当下激烈的竞争中也显得格外关键。美的集团日本美的株式会社宣布，旗下Comfee品牌电器将在日本大型电器连锁店开售，这是该品牌电器首次在日本开启线下销售。此前，Comfee电器在亚马逊、乐天等大型电商平台进行线上销售，打下了不小的消费者基础。此次战略推进的核心在年轻人，期待抢占更大的年轻市场。

　　如果从战略布局看，美的集团在投资、渠道改革、产品结构升级等层面一直脚步不停。在美的最新披露的信息中，过去5年，美的集团累计投入研发资金超500亿元，每年投入均占年度营收3.5%以上。2023年上半年，美的电商销售占比达到48%以上（含电商下沉），在电商方面持续推进产品结构升级、产品场景套系化及“以旧换新”等服务，强化不同细分渠道经营，在兴趣电商平台深化布局并实现新增长。

　　电视可以连接冰箱大屏，用户即便在厨房做饭，也能通过冰箱大屏观看电视节目，还能听自己喜欢的歌曲……这种智慧家庭生活场景的打造，在理论上早已成熟，但因为缺乏统一标准很难落地。如今，海尔智家主导的IEC 62514家庭网络国际标准修订，全票通过CDV投票。作为全球首个相关标准，也让家庭设备网络互联完成重大里程碑突破。早在2010年海尔智家就主导了上述标准发布，是中国在IEC TC100家庭网络领域的第一个国际标准项目，

　　国际标准是推动企业发展的核心驱动力之一，谁能更多主导并引领标准制定、创新，谁就能占领行业高地，掌握市场主动权。作为全球首个家庭多媒体网关国际标准，既能突破家庭网络多媒体网关在智慧家庭领域的发展的限制，也是海尔智家不断追求科技进步，始终引领行业的有力印证。通过填补多项行业空白，海尔智家正助力中国企业抢夺更多国际话语权。

　　嵌入式冰箱正成为稳中有进的冰箱市场中一匹最强黑马。但最大的问题却是缺少行业标准，导致市场鱼龙混杂，消费者难以选购到满意的产品。卡萨帝冰箱牵头制定全球首个原创《平嵌电冰箱》标准，覆盖尺寸、散热、铰链、踢脚、空间、一体交付等六大方面，一举填补行业空白，且定调行业发展趋势。同时卡萨帝还是行业首个、也是唯一一个全部达标的品牌，为行业未来树立了标杆。

　　过去的2023年，空调市场焕发新生、逆势增长，海尔空调也是增长势头良好。进入2024年，海尔空调乘胜追击举办“风起东方”2024海尔健康空调节启动盛典。不仅推出一系列新品，卡萨帝还发布了《全屋智慧空气系统技术发展白皮书》，引导全屋智慧空气产业创新变革，为行业带来更全维度的标准范式。

　　随着全球经济的逐步复苏，家电市场和需求逐渐回暖，制造业对自身发展前景充满信心。继2023年产能200万台的高端冰箱工厂投产、空调核心部件压缩机基地奠基、年产能200万台的BWT海尔智家净水工厂投产、巴基斯坦厨电工厂投产、总产能超百万台的海尔埃及生态园奠基后，海尔智家产能再次扩张：年产净水机260万台、滤芯1000万支的海尔施特劳斯净水科技产业园奠基，投产后年总产能将达到1500万台。

　　因为用户对于品质生活的追求不断升级，消费者对冰箱的需求已经从基本的满足冷冻、保鲜功能，向更深层次的健康、智能、极致保鲜等进行升级迭代。同时，随着家居一体化、厨电一体化渗透率逐步提升，冰箱究竟该如何更好赋能整体智慧厨房场景，不少冰箱企业有自己的思考，海信冰箱也给出了自己的答案。

　　海信璀璨空间艺术厨房暨真空冰箱新品发布会上，推出了以真空科技链接体验，开启至臻品质生活的“空间艺术厨房”。并同时发布“空间艺术厨房”的璀璨套系产品，构建起以海信璀璨真空冰箱为原点的整套智慧烹饪场景，为消费者带来了一场前所未有的“艺术、智慧、高效、一体化”的烹饪和生活体验。可以说，厨居新模式下，海信以真空冰箱为起点，将重构厨房空间艺术。

　　大力推进新型工业化，建设以先进制造业为骨干的现代化产业体系，是中国迈向制造强国的重要路径。其中，企业的数智转型正推动产业不断向“新”向“实”。近年来，长虹大力推动制造业高端化、智能化、绿色化、融合化发展，扎实推进新型工业化。日前，国资委印发国有企业数字化转型试点企业名单，长虹控股集团成功入选试点企业。

　　此次试点共3项任务，主要在经营管理一体化方面、用户服务敏捷化、产业协同生态化方向。在我国从制造大国向制造强国转变的过程中，长虹不但持续夯实自主创新与协同创新，攻克相关产业关键核心技术，更是打造四川首家国家级“双跨”工业互联网平台，形成了协同并进的跨界联动效应，加速制造业与数字化融合，真正夯实智造基石。

　　家电企业的多元化探索已经走了多年，近年来光伏、新能源领域正成为热门赛道。康佳集团旗下贵州康贵能源有限公司在贵州省黔南州贵定县投建该光伏玻璃项目银河体育。项目建设地点为设计产能1200吨/日，计划点火日期为2025年6月。康佳集团江西公司日产800吨超白光伏玻璃生产线已正式运营，具备光伏玻璃行业良好的资金、人才和生产经验。再投建1200吨光伏玻璃产线，有望进一步扩大光伏玻璃领域的产能。

　　除了康佳集团，创维集团在光伏产业也不断发力。成立于2020年的创维光伏，如今已经进入户用光伏行业头部企业行列。近日，创维光伏和中国航天科技国际交流中心太空创想的第二次官宣合作仪式，召开“光·E路向前”创维光伏航天质量管理导入工程启动暨2024-2025年续约仪式，通过双方合力，将共谋品质升级新时代。

　　基础研究是构建国家科技创新的根基，人才是科技创新的根本。小米集团和成立于2019年的小米公益基金会，一直持续关注科研、教育领域，积极探索更多支持青年人才培养的公益捐赠方式，全力支持中国高校的建设与发展，为培养优质科技人才贡献力量。雷军在微博发文表示，小米公益基金会向国家自然科学基金委员会捐赠1亿元。

　　据悉，小米捐赠的1亿元，将用于资助青年学生基础研究项目，支持本科生开展基础研究。其中，“小米奖助学金”项目面向高校全日制在读本科生及硕士研究生。“小米青年学者”项目面向计算机、电子、通讯、基础学科等领域的青年教师及科研人员，支持在科学领域取得突出成绩且具有明显创新潜力的青年人才。

　　在全球家电行业增速放缓之际，智能厨房成为一大亮点。无论是渠道商、企业还是权威机构，对智能厨房的预估均趋向乐观。世界知名市场调研公司PMR数据显示，全球智能厨房电器市场，预计将以8.4%的年复合增长率进一步扩大，市场规模将从2023年的18亿美元增长至2030年底的32亿美元。海尔智家、美的、三星、博世西门子、惠而浦等全球化的厨电品牌，也将成为推动全球智能厨电快速发展的重要力量。

　　小家电行业正在经历低谷，不管是传统小家电品牌还是新兴互联网小家电品牌均是如此。小家电之王苏泊尔发布2023业绩快报：预计营业收入213.01亿元，较上年同期增长5.60%；利润总额26.85亿元，较上年同期增长5.48%。上市以来，苏泊尔增长势头强劲，但2020年首次出现年度业绩下滑，2022年公司业绩再次“降温”。面对挑战，自2023年三季度开始外销业务开始改善，拉动了其业绩增长。

　　当前，5G、生成式AI、物联网等新一代数字技术正在加速与实体产业深度融合，全球产业链的数字化、智能化变革浪潮蔚然成势，跨界合作、强强联合正加速全产业的数字化转型进程和多元业态价值增长。京东方与京东集团在北京签订《战略合作框架协议》，基于此前“双京赋能计划”的良好合作基础，全面达成战略合作伙伴关系。

　　此次战略签约是双方合作全面升级的一个重要里程碑，标志着双方多年来的深度合作关系实现了质的飞跃。在智慧终端领域银河体育、仓储物流领域、医疗健康和保险领域、物联网创新领域数智化供应链方面等多方面全面深化合作。这将是产业数字化、智能化、高端化转型升级与高价值创新发展的重要风向标，对于加快发展新质生产力，推动产业高质量发展具有标杆性先行示范引领效应。

　　乐京空调10周年庆暨2024全国经销商峰会召开，作为美博集团旗下的空调品牌乐京将会围绕“聚精品、升品质、强终端、促转型”的经营思想，重点打造“专注制冷快，非凡性价比”的品牌新理念。乐京品牌总经理吴立智提出2024年度整体目标为销量50万套，回款6亿元，坚定每年推出不少于3款新品供应市场，每年拿出销售额的3%进行品牌宣传，争取3年内销量突破80万套者。今年将继续加强产品品控、打造丰富的产品矩阵、保持价格稳定并保护代理商利益等七大举措。

　　盈田空调在阜阳召开主题为“放大招，等你来”2024年度春季开盘盛典。目前，盈田空调旗下目前拥有盈田、乐华、宾维及盈酷等多个自主品牌，针对不同的市场需求进行准确定位，构建多维度的营销矩阵。盈田空调营销总经理钟静明表示，2024年度盈田系自主品牌发展方略为“八个坚持”，坚持品牌化发展路线，以渠道为主，坚持品质制胜的原则不动摇，坚持不断创新营销策略等，将本年度自主品牌的经营规模将再上一个新的台阶，同时本次会推出一项重要营销创新（安装扫描抢红包），及一项重大获客成本的投入（放大招的招商行动）。

　　近年来，LG根据市场动态和战略评估，将资源战略性地集中在有望实现高增长的未来领域，并选择最小化边缘业务。作为公司去年底组织重构的一部分，在家庭娱乐公司内部成立了一个专门的XR业务部门，以加速在虚拟空间领域的新探索。这也意味着未来LG将加强在XR头显市场的布局。

　　Meta创始人扎克伯格“韩国行”首站银河体育，就确认为与LG电子联手。LG电子将在2025年推出与Meta合作研发的XR头显。LG 电子的构想是，通过 Meta的平台与LG电子电视业务的内容及服务能力相结合，在XR领域形成独特的生态系统银河体育。此外，Meta的多种核心技术元素与LG的尖端产品和质量能力相融合，有望在下一代XR设备开发中产生显著的协同效应。双方的强强联合，也将为LG未来业务打开新的想象。