2024家电行业“内卷”加剧美的、海尔们的新增量在哪？银河体育

　　银河体育客观来看，2023年对大多数行业而言是充满挑战与机遇的一年，商务部统计显示，国内家电市场已从单纯的增量时代进入到增量与存量并存的时代。

　　反映在数据上，则是空调零售量额的齐增。奥维云网数据显示，2023年国内空调市场零售量6085万台，同比增长6.5%；零售额2117亿元，同比增长7.5%。而作为头部厂商，美的、格力、海尔等自然从中受益。

　　此外，家电龙头们取得业绩的逆势增长，还得益于其海外业务的不断突破。以美的、海尔智家为例，根据两家公司的财报银河体育，2023年上半年美的集团银河体育、海尔智家的海外业务营收分别为805.36亿元和669.17亿元，同比增速分别为3.47%和8.8%。

　　“美的、海尔、海信等头部家电品牌，由于在海外市场布局多年，已积累很多行业相关专业人才，加之其海外经营能力的持续提升，逐渐进入到了收获期。2023年，这些头部厂商在海外市场的成长性普遍较为不错，它们是跑赢整个海外市场大盘的，而且领先还比较多。”GfK中国全球家电战略客户总监蔡凌向「界面新闻创业最前线」表示。

　　另据奥维云网预测，2024年家电市场仍面临着极大的需求增长压力，全年零售额规模同比仅微增0.7个百分点。

　　商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋此前曾表示，确定2024年为消费促进年，将抓好各项政策落地开花，激发有潜能的消费。1月26日，商务部部长王文涛表示，将办好“消费促进年”一系列活动，推动家电等以旧换新。

　　面对愈来愈“内卷”的家电市场，企业的“第一增长曲线”普遍已经见顶。于行业龙头企业而言，谋求第二增长曲线势在必行。

　　那么，新的一年美的、海尔、格力、海信银河体育、方太等头部品牌将从哪里找增量？「界面新闻创业最前线」认为，可以从四个方面谋求新增量：首先，从高端市场找增量。

　　众所周知，相比高端市场，中低端市场的竞争更为激烈，在中低端市场，头部品牌面临的竞争对手会更多，其想从此获得增长无疑要更难。

　　其次，从海外市场找增量。近年来，美的、海尔、格力、海信等头部品牌在深耕中国市场的同时，也均在发力海外市场。

　　据「界面新闻创业最前线」了解，当前美的已将业务拓展至智能家居、智慧楼宇、智慧交通、智能制造、物流、供应链等多个行业，格力多元化业务已覆盖数控机床银河体育、机器人、光伏等多个新兴领域，海信将业务拓展至智慧医疗、集成电路、智慧交通银河体育、智慧城市、光通信、汽车电子等其他行业。

　　从公开数据来看，上述部分企业的多元化表现还算可圈可点。以美的为例，2023年前三季度该公司新能源及工业技术收入为213亿元，同比增长25%；智能建筑科技收入为212亿元，同比增长19%；机器人与自动化收入为229亿元，同比增长17%。

　　虽说部分家电龙头企业纷纷报喜，但这并不意味着家电行业整体在快速复苏。客观而言，2024年家电市场依然面临极大的需求增长压力。