银河体育家电市场静悄悄：三翼鸟美的海信创维战新局京东苏宁国美再分化

　　银河体育六出飞花入户时，坐看青竹变琼枝。静悄悄、冷清成为本周家电市场的关键词。原因很简单，家电市场的传统销售淡季，遭遇消费低迷、市场疲软、竞争乏力等现状，更加是“雪上加霜”。不过，将时间线拉长，短短数月的市场低迷，对于已经市场化引爆40多年的中国家电产业不是危机与困难，而是难得的“休憩”与“安逸”。

　　对于习惯了增长的彩电企业、空调企业，最近市场的情况好消息不多。全球彩电出货量再创新低，而且节节下滑，没有了尽头。原本被寄予厚望的中央空调市场， 在今年三季度因为消费市场和商业市场的双双需求下滑，只能在海外市场寻找机会。不过，与去年相比，今年前三季度家电市场仍然取得了不错的上涨走势，传统大家电则让位于生活电器，而清洁电器、个护电器则充满期待和想象。

　　格力电器的渠道变革，特别是新零售转型已经棋至中盘银河体育，而董明珠则通过各种场合和机会推动格力电器的多元化扩张和新业务，这正是未来几年格力发展的重点和方向；美的集团再度发力海外的建厂投资，埃及建立冰洗基地而泰国工厂不到1年便实现100万台空调的下线，可以看到全球突破正在加速；三翼鸟则加速引爆市场和消费，通过与房地产商、物业合作从定制一个家向定制一个社区跨越升级，加速场景品牌商业模式的落地和市场引爆。

　　三星、LG，以及京东方、华星等中韩企业正在聚焦显示展开新一轮的较量，目前两家韩国企业联手发力OLED显示在电视市场的落地，则京东方和TCL华星则推动液晶面板升级的同时，在OLED面板多行业应用加快脚步。这作为中国电子产业由弱到强迭代的缩影，见证了中国企业的实力与能量。

　　京东、苏宁易购和国美，三家零售商如今在一线市场的现状以及实力，呈现不同的走势。京东走强，苏宁求稳，而国美则彻底沦落选择惯性下滑。这是家电零售格局变迁的阶段性结果，也是时代变化引发的零售巨头变局。不进则退，慢进也是退。

　　今年被商务部门定位为消费提振年，多方数据显示，消费市场正在有序复苏。GfK中怡康最新发布中国家电市场监测数据显示：2023年前三季度中国家电市场43个主要品类共实现零售额6520亿元，同比上涨6.7%。预计2023年全年，中国家电零售额可达到8800亿元，同比增长6.3%，在最近五年统计中处于较高水平。

　　这一成绩得益于产业政策多措并举恢复和扩大消费，同时家电多品类层出不穷，激活消费活力。从品类看，存量市场属性较强的黑电、白电，以消费升级为主流，取得较好的增长，积压的刚性消费需求快速释放；厨房电器和环境家居类电器的需求大幅度下降；生活家电逐步成为家电市场的第二增长曲线。由此可见，未来市场潜力挖掘可向清洁电器和个护类电器倾斜。

　　今年电视面板价格大涨，品牌缩减促销活动，导致2023年电视出货量下滑预计至1.97亿台，年减2.1%。尤其是第四季度出货季成长率仅有4.7%。不论成长力道或是出货量都创下近10年新低，仅达5455万台，年减1.7%。需求透支、消费习惯变化、经济不明都让电视出货量难有突破，尽管明年有奥运会和欧洲杯等足球赛事加持，但预计也仅微幅成长0.2%。

　　基于场景化的音画体验升级正在重塑显示行业竞争格局，背后的竞争核心就是技术创新。日前，第19届中国音视频产业大会召开，京东方表示，以“软硬融合，智能物联”为核心关键词，用AIoT技术持续引领显示终端产品智能创新。海信电视U8、海信可折叠激光电视获得科技创新大奖，都意味着中国品牌正用科技实力改写全球显示行业竞争格局。

　　中央空调正渐渐失去过去的辉煌“跌落神坛”。产业在线最新数据显示，三季度中国中央空调市场销售规模较去年同期增速显著下滑银河体育，内销额340.7亿元，同比下降1.2%，出口额43.1亿元，同比增长4.5%。从国内市场来看，受房地产持续下行影响，户式产品终端需求低迷、渠道库存高企；商业、工业等项目投资同步放缓，大型冷水机组出货规模延续收紧。

　　相较于上半年的企稳增长，下半年中央空调市场的发展更倾向于进入承压盘整期。未来国内房地产承压环境短期内依旧延续，工业以及中大型商业项目数量明显收窄，整体市场预期依然偏弱。出口市场以东南亚、中东等地区的新兴国家具备较大发展潜力。产品必须需求差异化发展，挖掘既有建筑的产品应用场景，才能应对低谷期。

　　作为新一代信息技术与家居产品深度融合产物的智能家居，是全球消费升级的重要着力点，也成为各地政府和企业争抢的高地。近日，重庆印发相关“行动计划”，计划到2027年将形成“1+1+N”现代智能家居产业体系，力争到2027年产值规模破800亿元。

　　重庆规划确定的三个方向，包括持续巩固智能家电优势行业，打造国内领先的智能家电产业集群；壮大服务机器人规模，完善机器人生态体系；构建N个新兴集群，培育视听、厨卫等产业集群。这也意味着在中国智能家电产业的版图中，除了山东、湖北、浙江、广东、安徽之外又将再多一块拼图，也带来更多可能性。

　　整体美学设计与家居空间融合正成为市场新潮流。因此，设计产业年度盛会2023广州设计周开幕时，也吸引众多品牌参展。海信集团旗下高端全套智能家电璀璨套系惊艳亮相，以显示产品与家居场景的完美融合，诠释出“高质量”的家居显示美学。海信真空冰箱以“洞见惊喜，共鉴璀璨”为主题，彰显家居空间与品质生活的全新体验。

　　三翼鸟在现场搭建一居室“家”，让智慧生活触手可及；国际高端AI科技家电品牌COLMO携手高定家居品牌图森TUCSON亮相，共同演绎科技家电和意式奢华融合的非凡设计之美，表达理性美学；艺术家电品牌gorenje用艺术设计呈现高端生活方式，传递“不止艺术”的品牌价值观。显然，中外高端品牌已经将家居美学作为高端家电的重要方向。

　　中国企业在崛起路上正焕发更大的自信，同时在面向绿色低碳的未来赛道中也在传递自己的故事。一边是格力电器董事长董明珠在中国品牌节上的演讲，向世界展示中国制造实力，并阐释可持续发展理念；另一边是董明珠在第28届联合国气候变化大会讲述格力零碳故事，展示中国制造业绿色低碳发展成果。显然，作为中国制造正在世界舞台释放更大的影响力。

　　因为互联网渠道兴起等原因，传统家电企业大规模批发模式早已被革命。近日，格力电器渠道改革负责人王自如传达最新政策，要求经销商线上“云签网批”，也就是增设线上进货渠道。格力想要享受互联网时代红利，就必然要经历渠道改革，但也会冲击了格力原有的“经销商捆绑经营模式”，此次改革是格力电器的必然，但结果如何还是未知数。

　　中国家电企业的全球化战略，越来越多选择研发生产营销三位一体“本土化”深耕。日前，美的埃及冰箱及洗衣机新基地奠基，总投资额8.3亿人民币，预计将于2025年下半年正式投产运营，这也是美的在埃及布局的第三个制造基地。投产后，“埃及智造”的美的产品，不仅能满足埃及本土需求，还将辐射非洲、中东、欧洲市场。这也意味着美的集团全球化布局再落一子。

　　继上周披露注销回购6980.79万股后，美的集团又发生1笔大宗交易,成交额629.25万元。而且统计显示，近3个月内该股累计发生25笔大宗交易，合计成交金额为10.65亿元。除国际化布局外，美的集团近年来在A股市场上也在逐步扩张资本版图。在美的集团两桩“A拆A”进行中时，其登陆香港交易所计划稳步推进，资本市场的动作也将持续不断。

　　创新科技是推动企业发展的核心竞争力，也是企业掌握行业话语权的重要体现，而掌握国际领先水平的科技成果更是衡量企业科技实力标准之一。近日，中国轻工业联合会组织并主持召开了海尔智家科技成果鉴定会，公司申报的12项科技成果均被鉴定为“国际领先”最高水平，为业内单次通过鉴定次数最多的企业，彰显行业领先科技实力。

　　随着用户对房屋的“住居属性”要求越来越高，企业利用智慧家居来突破边界的脚步也越来越快。已为超34万家庭带来定制智慧生活方案的场景品牌三翼鸟近日召开社区用户创新发展峰会，通过首创社区新模式落地战略，从定制一个家升级为定制一个社区，与地产商、物业携手加速智慧家庭落地银河体育。预计2024年共建200+智慧社区，加速“万家筑巢”全国落地。

　　于空调产品而言，属性早已颠覆单纯的制冷制热功能，向提供健康舒适空气体验转型。最早进入新风赛道的海信空调，近日接连摘得多项大奖：“空调器仿自然风营造与舒适节能关键技术研究”项目被鉴定为“国际领先”水平，“多维度空气管家”系统、自清洁杀菌控制方法等也荣获不同奖项，海信在空净领域强大的创新能力也得以印证。

　　资本市场的回购潮还在继续。海信家电发布公告，董事长提议1.25亿元-2.5亿元回购公司股份，股份将用于公司员工持股计划或者股权激励。面对越来越激烈的家电市场竞争，资本市场的运作也尤为重要，成为支撑企业战略转型、增强投资信心的重要手段。海信家电显然也将利用这一方式强化支撑。

　　不同终端、不同场景下的智慧生活服务，自然少不了跨界合作。日前，支付宝与华为终端宣布合作，基于HarmonyOS NEXT启动支付宝鸿蒙原生应用开发，成为又一家启动鸿蒙原生应用开发的头部平台伙伴，鸿蒙生态布局进一步完善。在面向万物互联时代的鸿蒙生态构建中，又迎来了重要里程碑。

　　对生态系统的构建不止华为，小米集团也是如此。小米澎湃OS团队首次走向台前，分享“基于全面重构的先进架构”。小米主要基于安卓系统基础上重写底层，再加入嵌入式系统的兼容，下一个要开发的场景就是车，车机交互、人机交互，紧密关系到用户的实际体验，所以重构的操作系统对于未来小米提升自身产品使用体验具有重大意义。

　　伴随新兴显示技术的不断迭代，全球显示产业格局正持续生变。2023TCL华星全球显示生态大会召开，TCL华星持续聚焦智慧屏显生态，开放展示了全新产品、技术、生态及全球化战略布局，并发布了65吋8K印刷OLED曲面显示屏等多款基于前沿显示技术研发的全球首发新品。同时，TCL华星还发布全球首款半导体显示垂域大模型。

　　近年来，面对纷繁复杂的国际形势，加速演变的世界格局，TCL华星与全球合作伙伴始终坚守“开放创新、合作共赢”的初心，深化合作，推出一系列智慧屏显产品，有力推动产业转型升级。未来将在战略、布局、技术、理念等四个方向上同时发力，与合作伙伴携手同心，为全球用户带来更先进、更智能、更绿色的屏显产品体验。

　　家电企业多元化扩张正不断突破边界。在坚持企业家俱乐部成立九周年暨深圳总部成立大会上，创维集团创始人，创维汽车董事长黄宏生做了“伟大时代，创业至上”主题演讲。介绍了创维双碳转型下，除了投资储能领域，还布局了创维汽车商用车、乘用车，形成了第二曲线，显示出对这一业务的野心。

　　极具创意的营销活动是企业升级品牌形象、拉近与用户距离的抓手。在第九届奥克斯品牌日时，奥克斯空调 在上海启动一场创意与品质的盛宴，不仅重申了其“365天只换不修”政策，还让每位到场的消费者都深切感受到了品牌的服务承诺和品质保证。从南极到魔都的品质之旅和“365天只换不修”为奥克斯在市场竞争中赢得更多青睐。

　　2023年是三星布局OLED电视的“关键年”。这一年三星不仅强势力推自己主导的QD-OLED电视，同时也推出WOLED电视，成为市面上为数不多的同时针对QD-OLED和WLED电视“两手抓”的品牌银河体育。三星OLED电视今年出货成长增153%，有可能超越索尼成为排名第二的品牌。另外，三星正寻求通过华星光电间接收购LGD广州LCD工厂，京东方似乎也有想法。

　　LG显示已连续六个季度录得营业亏损，其新任CEO郑哲东近日表示，业绩扭亏为盈是当务之急。公司将在整个业务范围内大力推进成本创新，并在现场尽可能地进行沟通和改进，从质量、价格、交期等竞争力的基本要素出发，打造坚实的企业。显然，韩系与中国企业在显示面板格局之争仍在继续。

　　品质生活升级的背景下，“以旧换新”正让家电市场焕发活力。京东电器在上海启动“美好生活，JOY要焕新”家电返航计划发布会，将联合美的、海尔、海信、博西、格力、方太、老板、联想、华为、OPPO等3C家电头部品牌，常态化开展加速“以旧换新”推广和普及。此举不但满足多维客群对高品质健康生活的需求，也进一步抢占市场。

　　“绿色低碳”生活理念深入人心，家电行业加速节能补贴、以旧换新、推进绿色智能家电普及银河体育。苏宁易购基于家电消费洞察，发布2023年家电消费十大热词。“全屋智能”“一级能效”“大容量”“嵌入式”“母婴级”等热词体现了技术创新带动家电功能的多元化升级，而“精致懒”“以旧换新”“家居美学”“质价比”“一站购齐”则展现了消费者生活方式的转变。

　　针对国美电器发货与退款的消费者投诉已屡见不鲜。近日深圳消费者委员会透露，公开支持消费者对国美电器提起集体诉讼，目前该案件已成功立案。2022年1月1日-2023年9月，深圳消委会共收到关于国美电器投诉共470宗，主要以“消费者付了款、国美不发货也不退款”为主。虽然深消委支持对国美电器集体诉讼，但国美多家子公司已开始破产清算。