银河体育新消费观察丨 AWE回归释放出家电行业哪些趋势？

　　银河体育作为引领企业创新的“风向标”，上海AWE展，与美国CES、德国IFA并称为全球三大家电及消费电子展会。本届AWE覆盖上海新国际博览中心13个展馆，展示规模达到15万平方米，展示包括家电、智能家居等多个领域。

　　因疫情暌违一年后的AWE2023，吸引了1200余家国内外企业参展，庞大的参展单位也展现出了行业复苏之势。当不同展商碰撞在一起，又释放除了家电行业哪些消费趋势？

　　自AWE2018开始银河体育银河体育，AIoT便风靡开来，而ChatGPT的全球热议无疑加速了智能家居的发展进程，本次展会的主题也切中热点——智科技、创未来。今年，Matter和ChatGPT两大风口相会在家居赛道，给AIoT智能家居场景带来了更多想象。Matter1.0标准于2022年落地，是一种免许可的连接标准，使用了该标准后，用户可以由统一的平台入口连接不同品牌的设备，解决了品牌之间全屋智能家居设备不互通的问题。ChatGPT则重塑了平台连接、设备交互的方式。

　　在AWE 2023上，华为全屋智能展示了智慧家庭、酒店等行业空间的全屋智能解决方案，具体到华为智慧屏银河体育，可以满足家庭影院、家庭健身、家庭游戏、家庭K歌四大场景；在“无主灯”流行的当下，云米展示的AI智能照明套系引人注目，该系统涵盖了智能网关、智能开关银河体育、智能射灯以及轨道射灯多款产品，为用户提供全屋灯光场景；联想也带来了天禧生态智能家居的产品及解决方案，展台上可以看到天禧智能开关、智能筒射灯、智能窗帘电机、智能插座等展示产品。

　　场景化也是各个品牌为抢占更多市场发力的方向。从今年展台可以看出，已经有展商们跳出了传统客厅、厨卫等以功能划分场景的思维，转向睡眠、电竞、适老等满足消费者需求的场景。许多消费者对夜间噪音敏感，京东打造了一整套包括静音空调、静音空气净化器、加湿器等静音家电，旨在满足“静音睡眠”之一场景需求；海尔带来了适老养老智能家居产品的体验场景，以及为电竞爱好者们打造的桌搭场景；飞利浦个护将目光转向了办公室亚健康人群，组合推出放松肩颈、肩膀、腰部等久坐人群易疲劳部位的按摩产品。针对露营热，夏普旗下的NEC、海信旗下的Vidda等都展示了野外露营看投影的场景；HCK哈士奇、米技、悠伴展示了露营用的随行冰箱、电陶炉炊具套装，以及户外空气炸锅概念版。

　　品牌年轻化的第一步是“形象年轻化”，现如今实用不再是评判一个家电好坏的唯一标准，“内外兼修”才能俘获追求个性化的年轻一代。流行是个圈。“复古风”是最近社交媒体上常常被“抄作业”的装修风格，SMEG咖啡机就依靠颜值让许多消费者心甘情愿为其高价买单。本次展会上，凭借复古的冰吧外形受到消费者青睐的HCK哈士奇带来了睡美人款。和市面上多数“纯色奶油复古”的款式不同，睡美人画像颜色鲜艳，线条大胆银河体育，同时对消费者的装修搭配也有着更高要求。电视机这些年越做越薄，其目的就是减少电视机本身的存在感。但同时，凸显存在感的“艺术电视”也在走俏，通过电视外框与屏幕的结合，让其成为家中装饰的一部分。三星在此次展会上带来的The Frame画笔艺术电视，在轻薄的基础上，添加了艺术画框，当电视画面播放静止图片时，仿佛是一幅壁画。同样走“艺术路线”的还有海信，通过现场展示了AI人感交互数字艺术。此外，创维也在电视里内置了“艺术模式”，同样具有艺术电视的特质。