中国银河体育家电业发力“新零售”走出“至暗时刻”

　　银河体育中新社北京8月31日电 (记者 王庆凯)格力、美的、美菱等中国家电企业近日发布的上半年公司业绩报告显示，2020年上半年各大家电巨头营收、利润均有较大幅度下滑。上半年中国家电行业在亏损、降薪、裁员中艰难求存。

　　格力电器半年报显示，公司营收同比下降28.21%，净利润同比下降53.73%；美的集团上半年营收同比下降9.56%，净利润同比下降8.29%；长虹美菱上半年营收同比下降25.59%，净利润同比下降486.74%。

　　三家公司不约而同表示，亏损的主要原因是新冠疫情期间，空调等家电行业终端市场销售、安装活动受限，终端消费需求减弱。

　　“这次的疫情影响大过SARS影响，它涉及面太宽。最大的冲击之一就是空调等家电行业，不能上门服务，门店全部关闭，上下游链条也不畅通，这种冲击对我们来讲是极为严重的。”格力电器董事长董明珠说。

　　根据奥维云网数据，2020年上半年国内家用空调零售量同比下降14.3%、零售额同比下降26.9%；《暖通空调资讯》数据显示，上半年国内中央空调市场同比下滑22%。

　　“整个家电行业都处于非常严峻的状态，这种局面可以说过去20年未曾有过。”家电行业资深分析师刘步尘向中新社记者表示，新冠肺炎疫情在全球蔓延是一个重要的中短期因素。疫情已经对全球经济造成明显影响银河体育，家电行业很难独善其身。这是造成家电销量下滑幅度较大的重要原因银河体育。

　　全球一半以上的电视、冰箱、洗衣机、空调、小家电都来自中国，这既显示全球市场对中国的依赖，也表明国际市场对中国家电企业的意义。国际市场风云变幻直接决定着中国家电企业的兴衰浮沉。

　　刘步尘表示，中国家电行业正在进入存量市场时代，存量时代的最显著特点是缺乏增量空间，像过去动辄30%的年增长，已经不可能了。

　　新冠肺炎疫情虽然在国内得到有效控制，但在国外继续肆虐。家电行业的至暗时刻还要持续多久？业内人士普遍不持乐观态度。

　　分析人士认为，这取决于海外疫情持续多久。数据显示，格力、美的、海尔银河体育、海信4家企业的海外业务营收占比均在40%以上。在国外疫情防控形势并不乐观的前提下，中国家电出口也很难乐观起来。“今年一整年都不容乐观。‘活下来’是今年家电企业的关键词。”

　　一些二三线家电品牌可能就此破产。数据显示，中国目前有184万多家企业的名称或经营范围含“家电、空调、冰箱、冰柜、洗衣机”。而注册资本在100万元人民币以下的企业占比为63.21%。其中银河体育，空调相关企业有33万家。

　　刘步尘认为，降成本是当前所有家电企业需要考虑的问题。所以，企业才会出现降薪、裁员。

　　当前，家电厂商、渠道平台也在通过抱团取暖的方式，积极自救。线下卖场冷清，线上成为企业“厮杀”的主战场。

　　格力称，自4月份以来，公司先后与各大平台开展直播合作，以直播为切入点，联动“格力董明珠店”和线下百万经销商，提出并打造“线上下单+线验”的格力新零售模式，在渠道创新的新赛道上积极求变跑出“加速度”，于危机中育新机。

　　一些地方政府也在伸出援手，重启“家电下乡”。近日广东省工业和信息化厅发函，要求各地级市提供家电下乡备选生产企业及产品清单，拟重启家电下乡政策，拉动内需消费。

　　格力表示，疫情引发的市场压力状况并不能完全代表行业的长期发展趋势。一方面，格力二季度以来复苏回暖态势明显；另一方面，“史上最严空调新国标”正式施行，拥有“国际领先”的节能技术的企业，市场竞争优势愈发显著。

　　广发证券分析师曾禅表示，从家电需求端来看，受疫情影响，客流量大幅下滑，线下消费场景几近停摆，但从中长期来看银河体育，疫情或将推动家电消费升级，一些“健康卫生”和“品质生活”将成为家电消费的新主线。(完)分享财经频道精选进入财经频道阅读推荐热门图片进入图片频道精彩视频进入视频频道