两天市值蒸发90亿！老板电器到底银河体育怎么了！

　　银河体育开年之后，家电圈各个龙头品牌的新闻就没有停歇过：各大空调品牌已经火力开怼；某品牌给每个员工加薪1000元的“开工福利”刷屏；AWE 2018各种家电黑科技纷纷露面......

　　但是，在这些新闻中银河体育，社长看到了一条散发着危险气息、让每个家电人都得注意的消息：

　　What！老板电器刚公布2017年业绩快报，数据显示2017年营收为69.99亿元，这样的成绩还能让股票跌停？两天啊！它到底做错了什么！

　　认真看完了各种评论，发现对于这位家电行业“优等生”这次考砸了，大家普遍认同三个原因：

　　针对前两点，我表示认同。在很长时间里，方太和老板分占厨电行业的半壁江山。但随着海尔、美的、华帝等企业的切入，竞争加剧，在价格与市场开拓的把控上存在误差还是可以理解的。

　　但把第三个锅甩给房地产，我觉得房地产内心有句mmp不知当讲不当讲：（但我还是讲了）房地产是影响因素之一没毛病，毕竟家电都跟房子挂钩。但是，2017年其他厨电公司的销量也出现了销量下滑了吗？同样是有房子才能买的，空调的销量怎么没下滑？再说了，如果房地产进入“寒冬”，最先跌停的难道不是银行？

　　那第三个原因到底是什么呢？既然价格和市场是毫无疑问的主因，那产品本身是不是应该背起责任？

　　跟现在大部分品牌一样，老板电器的营销也主攻90后市场，开发出让烹饪有趣的产品，例如在油烟机的正面平视角度放了7寸的大屏，可以查阅菜谱。据介绍，电子屏幕的打开激活率远超其他同类家电银河体育，已经培养了一定的用户习惯。

　　但是老实说，这个创新，在同行中表现的锐意突出吗？类似的产品，美的、华帝也已经有了。作为消费者，在功能相同的情况下，你会为了老板电器，多交几百甚至上千元的“智商税”吗？

　　老板电器提出“把产品的开发端去注入更多的营销精神，让更多营销人员加入到产品设计当中”，表现出来的就是，在2017年，老板电器与NASA、《速度与激情》和小黄人等合作，建立IP化内容，进行场景化营销，让产品看起来更有趣，更贴近年轻消费群体，既是希望创造新的用户，也希望能留住客户。

　　但是，与热门IP合作，意味着在营销上的投入加大。在总预算不变的情况下，那势必会影响到产品研发、生产及售后的投入。

　　不管是哪个行业银河体育，好的产品才是企业的立身之本。企业生产产品，就必须努力把产品质量做好，而且做到最好，只有这样，企业才能经受市场经济的大风大浪。

　　因此，研发投入在很多企业的全年支出中占的比例越来越大银河体育，申请的专利越来越多。例如老板电器的直接竞争对手方太，每年销售收入的5%用于技术研发，截至2017年年底，已拥有专利数近1400项。

　　另一方面，资本实力雄厚的大企业也开始开拓厨电，例如已经开始跟老板电器抢市场份额的美的，近五年厨电研发的投入累计高达200亿元银河体育，成功孵化高端智能产品。

　　老板电器2017年在研发上的成绩并不逊色，诞生30多项重大技术创新，包括抽油烟机、通信技术、蒸箱等。然而抽油烟机技术相比于方太、美的、华帝并没有绝对优势，而蒸箱则仍处于雷声大雨点小的状况。因此，老板电器其实陷入了营销方式在创新，但是产品单一，且新技术并没有给消费者带来更好体验的窘况，再加上价格策略与市场排布的失策，销量下滑成为了必然。

　　虽然老板电器开年就在股市上受挫，而且暴露出了本身的几个问题，但不代表它已经处于竞争劣势。只是，留给它的时间也不多了。

　　首先，美的、海尔等大鳄已经加大力度介入这个领域，消费者的选择更多。方太和老板两个“军阀”已经面临多支训练有素的“正规军”挣地盘，抽油烟机市场不再是没有价格战的净土。

　　其次，面对房地产遇冷、成本端又受到大宗商品上涨冲击，自身产品提不动价，销量仍有可能面临下滑。

　　因此，老板电器最终的解决方法还是要回归到产品上。不管是产品更新迭代，还是开拓更多的产品线，企业只有生产机会越多，获得更大的生存空间才能越大，才有可能做大做强。方太、美的、海尔、华帝等都在证明这一定律。