银河体育【分享】行业资讯：2022年家电行业半年报上半场销售遇冷新家电崛起

　　银河体育大疫三年，各行各业都发生了巨大变化，家电行业也不例外银河体育。来自京东、拼多多、苏宁易购等多家电商平台的数据，在刚刚结束的618年中大促中，以高端产品和新兴小家电为代表的新家电逆势上扬，销售出现翻倍增长。

　　对此，有关人士认为，新家电的不俗表现无疑给二季度消费企稳带来了信心。虽然从一季度数据来看，家电产销开局略显低迷，但市场整体升级趋势得到延续。尤其是符合当下消费需求的新兴家电和高端家电的热销，让家电厂商和从业人看到了希望，也给整个消费市场的增长带来了新动力。一季度“量额”双降 二季度有望企稳

　　众所周知，从去年至今，受疫情和原材料涨价等因素的影响，家电行业消费不振，整体销售尚未恢复到2019年疫情暴发前的水平。

　　根据奥维云网（AVC）推总数据显示，今年一季度中国家电市场整体零售量规模12274万台，同比下降17.2%；零售额规模1430亿元，同比下降11.1%。其中，线下市场受局部区域卖场停摆和物流阻塞问题，量额同比下滑均在两位数以上；线上市场也罕见性零售额下降7.5%，零售量下降超15%。

　　一季度出现销售额和销售量双降的原因，全国家用电器工业信息中心研究员分析认为，一季度特别是3月份制造业面临着来自多方面的压力，家电制造业原材料成本处于历史高位，上海停工停产导致科技和工业产业供应链承压，经济大循环的动态流转受到影响。疫情的加剧也使居民消费恢复进程放缓，物流受阻，自疫情以来持续坚挺的线上消费在此轮疫情中也受到拖累。

　　不过银河体育，进入二季度后，家电行业迎来一系列利好：原材料价格逐步回落，5月底全国疫情基本得到控制，上海6月1日开启全面复工复产，疫情对家电行业不利影响有望逐步消褪。尤其是618家电促销数据亮眼，以879亿元的销售额稳居全行业第一，提振了二季度家电消费企稳的信心。

　　在上半年的家电消费中，一方面，传统大家电集体受挫，销售同比下滑；另一方面，升级后的高端产品却正在被消费者接受，给整个消费市场的增长带来了新动力。

　　目前，传统大家电彩电、空调、冰箱、洗衣机的零售额约占我国家电行业整体内销额的60%。今年一季度彩电、空调、冰箱（含冷柜）、洗衣机（含干衣机）国内市场零售额为874亿元，同比下降14%。在上述六类产品中，只有干衣机产品出现了65.8%的增长，其它品类降幅均在两位数以上。

　　据了解，当前传统家电的发展已相对成熟，产品在固有维度上难以获得突破，因此部分企业尝试开辟新的赛道，比如彩电中的激光电视、新风空调、新门体结构的冰箱、复式洗衣机……根据市场反馈数据的变化进行分析，这些差异化的产品正在逐渐被消费者接受。

　　在今年618的销售中，打“差异化”牌的高端家电强势崛起。京东发布17日数据显示，家电线下业态成交额同比增长超3倍，高端家电成交量同比增长160%；苏宁易购发布的《618家场景消费大数据》显示银河体育，门店高端家电销售同比增长182%……据了解，万元以上的75英寸及以上大屏电视、新风空调、双开门大冰箱等高端家电均出现逆势热销。居家经济助力消费升级 新兴小家电成功突围

　　疫情的反复导致居民消费意愿受到抑制，原本应该迎来销售旺季的厨卫电器在一季度的表现不及预期，整体销售规模同比下降9.7%，但集成灶、洗碗机等新兴品类仍处在上升通道，市场规模分别同比增长31.5%、17.7%。诸如嵌入式厨电可以满足当下消费者在不同场景中的多样化需求，因而受到消费者青睐。据悉，嵌入式洗碗机一季度在线下洗碗机市场的零售额占比已达到87.0%；集成灶作为集成厨电的代表，市场热度持续攀升，其中蒸烤集成灶产品在线下市场的零售额占比达到55.0%。

　　同时，前几年流行的无声吸尘器、养生壶与近年流行的扫地机器人、炒菜机器人、空气炸锅等新兴小电也出现热销。以苏宁易购618销售的数据为例，添可、云鲸的洗地机器人销售同比增长达606%，425%，炒菜机器人销售同比增长57%。

　　无疑，小家电产品的兴起，意味着小家电市场已经从传统的功能消费转型为一种带有“生活态度”，或者说“LifeStyle”意味的复合消费。

　　尤其在疫情经济下，无须出门也能覆盖的居家经济成为新的经济增长点。新兴小家电的出现和兴起填补了现代年轻人无处释放的消费欲银河体育。

　　综上所述 ，2022年的家电上半场，面临严峻的大环境，家电厂商们栉风沐雨，在黑暗中砥砺前行。从家电市场618的大致数据就能看出，家电行业回暖并不迅速，但是所表现出来的高端家电和新兴产品的热销银河体育，为整个家电行业的发展和变革指明了方向。