苏宁银河体育易购内部通报 嘉奖这一团队

　　银河体育今天早上看到一条朋友圈，一位苏宁的朋友发了一条嘉奖令： “第九届苏宁&海尔717燃购生活节，销售同比增长18%，再创历史新高！期待818大卖。”

　　看了下具体内容，略微有点感慨，有此成绩属实不易。尽管今年国内市场环境逐步回暖，但家电行业增长实际上依然面临较大压力。按照奥维云网数据，今年一季度我国家电市场零售额规模同比下滑3.5%，行业内部竞争仍呈焦灼态势。在这样的市场背景下零供双方合作能够破局，还保持了两位数以上的同比增长，苏宁和海尔完成得并不容易，尤其是在家电这样已经进入存量市场角逐的传统产业。

　　存量市场里，谁能率先洞察、挖掘、把握、满足甚至创造用户需求，谁就能夺得新的增长点，抢占先机。

　　实际上，近几年银河体育，不论是海尔、美的、海信、创维等头部家电品牌，还是像苏宁、京东、天猫这样的零售平台银河体育，都在共同探索家电行业增长的新路。一方面抓住以旧换新、家电下乡等政策机遇银河体育，推出多重消费补贴，另一方面，顺应家电家居一体化、功能和使用人群细分等消费趋势，从产品功能创新、用户服务体验优化和线下场景打造等维度，提升品牌竞争力。

　　除了在产品功能迭代创新的基本功方面下足功夫，他们还在产品供给上做了结构性的改善，包括持续推进场景化套购，卡萨帝高端品牌和定制产品销售，这部分对完成18%的同比增长而言功不可没。另外这几年，苏宁易购在持续优化城市和县镇门店的场景和服务，为海尔和卡萨帝品质产品的展示和体验提供了优质渠道。再加上小红书、抖音、视频号等线上平台的直播种草，双线触达和服务消费者，效果更好。

　　我后来也和这位苏宁的朋友聊了聊银河体育，据说818还要趁热打铁接着干。这几年苏宁确实在从谷底爬出来了，能看出来团队战斗力还是在的，希望聚焦家电这块优势业务尽快翻盘银河体育。